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본 연구는 관계의 심화성이 국제합작기업의 마케팅 지식 습득에 미치는 영향을 알아보고자 하였다. 또한 본 연구는 다국적기업과 현지기업이 획득하고자 하는 마케팅 지식의 유형이 다름에 주목하였으며, 선행연구의 설명을 바탕으로 합작기업을 구성하는 다국적기업은 현지 시장 정보를, 그리고 현지기업은 마케팅 관리적 지식을 습득하는데 영향을 미칠 수 있는 결정인자를 실증하고자 하였다. 즉, 두 모기업이 갖는 관계의 심화성이 합작기업이 습득하는 각각의 마케팅 지식에 미치는 효과에 있어서 어떤 차이가 있는지를 비교․분석하고자 하였다. 이에 따라 한국의 합작기업들을 대상으로 설문조사를 수행하였으며 다중회귀분석으로 이를 실증한 결과, 이들 변수 중 신뢰는 통계적으로 유의하지 않은 것으로 드러났으며, 파트너 간 효율적인 커뮤니케이션은 합작기업의 현지 시장 정보 습득 및 마케팅 관리적 지식 습득 모두에 많은 영향을 미치는 것으로 나타났다. 다국적기업의 통제는 신뢰와 마찬가지로 유의하지 않게 나와 자회사에 대한 지배적인 통제보다는 모기업의 호혜적인 지원이 자회사 지식습득에 더욱 효과적인 것으로 확인되었다. 이와 같은 실증결과를 통해 본 연구는 지식의 암묵성을 극복하고 마케팅 지식을 더 많이 획득하기 위해서는 두 모기업의 긴밀한 협력과 효율적인 커뮤니케이션이 중요함을 시사하고 있다.
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김경 / 2006 / 한국 모기업의 해외자회사에 대한 지식이전 결정요인 분석: 지식특성과 조직특성을 중심으로 / 국제경영리뷰 10(3):243~268
박병일 / 2010 / 다국적기업의 지식이전 능력: 한국 내 피인수기업에 대한 실증분석 / 국제경영리뷰 14(2):143~177
최순권 / 2007 / 해외파견자 특성이 본사와 해외자회사 간 지식이전에미치는 영향에 관한 연구 / 국제경영리뷰 11(4):211~234
Ardley, B. / 2006 / Situated Learning and Marketing: Moving beyond the Rational Technical Thought Cage / Marketing Intelligence & Planning 24(3):202~217
Arvantis, R. / 2000 / Technology Transfer and Learning through Strategic Technical Alliances - international experiences: Introduction to the Symposium / Journal of Technology Transfer 25(1):9~12
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Ardley, B. / 2006 / Situated Learning and Marketing: Moving beyond the Rational Technical Thought Cage / Marketing Intelligence & Planning 24(3):202~217
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