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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2022.3
- 수록면
- 269 - 282 (14page)
- DOI
- 10.17548/ksaf.2022.03.30.269
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최근 OTT 시장이 크게 확대되고 특히 K-콘텐츠가 세계시장에서 인기를 끄는 가운데 국내 OTT 소비자의 특성을 파악하는 일은 국내 OTT 생태계 발전에 중요한 일일 것이다. 따라서 본 연구는 OTT 소비자의 OTT 서비스에 대한 콘텐츠몰입과 시청만족 그리고 시청지속의도와의 관계를 다학제적 융복합적인 관점에서 구조적으로 면밀히 검토하는데 있다. 즉 그 결과를 OTT 서비스 기업에 제공하여 마케팅 전략에 활용토록 하고자 진행되었으며, 내용은 다음과 같다.
첫째, OTT 서비스의 콘텐츠몰입(서비스 몰입, 계산적 몰입, 정서적 몰입)과 시청만족과의 관계를 분석한 결과, 콘텐츠몰입의 세 가지 차원 중 서비스 몰입과 정서적 몰입이 시청만족에 통계적으로 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다.
둘째, OTT 서비스의 콘텐츠몰입(서비스 몰입, 계산적 몰입, 정서적 몰입)과 시청지속의도와의 관계를 분석한 결과, 하위 요인 중 서비스 몰입과 계산적 몰입 그리고 정서적 몰입이 시청의도에 통계적으로 유의한 영향을 미치는 것으로 나타나 OTT 서비스의 콘텐츠몰입 모든 요인이 큰 관계가 있음을 알 수 있다.
셋째, 시청만족과 시청지속의도와의 관계를 분석한 결과, OTT 시청만족은 시청지속의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다.
첫째, OTT 서비스의 콘텐츠몰입(서비스 몰입, 계산적 몰입, 정서적 몰입)과 시청만족과의 관계를 분석한 결과, 콘텐츠몰입의 세 가지 차원 중 서비스 몰입과 정서적 몰입이 시청만족에 통계적으로 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다.
둘째, OTT 서비스의 콘텐츠몰입(서비스 몰입, 계산적 몰입, 정서적 몰입)과 시청지속의도와의 관계를 분석한 결과, 하위 요인 중 서비스 몰입과 계산적 몰입 그리고 정서적 몰입이 시청의도에 통계적으로 유의한 영향을 미치는 것으로 나타나 OTT 서비스의 콘텐츠몰입 모든 요인이 큰 관계가 있음을 알 수 있다.
셋째, 시청만족과 시청지속의도와의 관계를 분석한 결과, OTT 시청만족은 시청지속의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다.
목차
Abstract
국문초록
I. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구 방법
Ⅳ. 결과
V. 결론 및 제언
Reference
참고문헌 (0)
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