ATL 신문광고와 BTL 포스터의 매체 비교 연구

박인창

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자료유형: 학술저널

저자정보: 박인창

저널정보: 한국일러스아트학회 조형미디어학 조형미디어학 제19권 제4호

발행연도: 2016.11

수록면: 83 - 90 (7page)

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대량 생산과 대량 유통체제의 다양한 시장이 형성되면서 대중매체의 등장과 더불어 인쇄매체에서 신문광고와 포스터의 제작은 현재 가장 일반적으로 전개되고 있는 매체임에 틀림없다. 포스터의 역사는 15세기 경 부터 등장하여 신문광고보다 훨씬 오래전에 대중에게 전달되어진 친근한 매체로써 우리의 생활에 가까이 있다. 초기 포스터 제작에 참여했던 계층은 순수회화를 하는 화가들 이었으나 신문광고의 제작은 초기부터 전문적이고 숙련된 기능적인 인력이 관여되어 왔다. 이는 신문광고의 등장이 포스터의 출현보다 3세기 후에 나타난 사회와 산업발전 원인 외에 또 다른 원인이 있다고 볼 수 있다. 본질적으로 이 두 매체는 광고 주목율이 다르기 때문이다. 대중이 많이 모인 광장이나 거리의 공간에 포스터의 주목율이 높게 나타나는 이유는 포스터의 표현이 상당히 회화적이고 감성적인 기법이 지금도 통한다는 데 있다. 그러한 표현을 하지 않으면 바쁘게 지나치는 군중들의 시선을 멈추지 못하게 하기 때문인 것이다. 이에 반해 신문광고의 표현은 사실적이며 객관적이고 논리적으로 설득하려는 기법이 주를 이룬다. 신문의 매체특성상 시간을 두고 읽는다는 점이 포스터와 다른 표현기법이 나타나게 된다. 포스터의 회화적이며 인상적인 표현은 15세기경 화가들의 참여를 자연스레 등장시키게 되었고 21세기가 된 지금은 화가들의 직접적 참여는 없어졌지만 그러한 표현기법은 그래픽디자인을 전공한 디자이너가 늘 고민해야 하는 표현영역이 되었다. 그래서 포스터의 표현기법은 점점 초현실적이며, 과장된 이미지로 커뮤니케이션을 전개시키고 있다. 이와 같은 현상에서 본 연구는 똑같은 상품을 광고하는데 있어 이 두 매체에 나타난 표현의 성질을 분석하고 그러한 표현메시지가 어떤 소구로 표현되어 소비자에게 영향을 주게 되느냐에 의문을 가지고 두 매체에 제작된 사례를 바탕으로 차이점을 발견하여 효율적인 표현전략을 파악하기 위해 논의를 전개했다.

As the mass production and mass distribution of various market systems form the production of posters and newspaper advertisements in the print media with the advent of the mass media it must have media being currently the most commonly deployed. The history of posters is close to our lives as intimate media been delivered to the public in a much more long newspaper advertisement appeared from around the 15th century. Who participated in the initial layer of newspaper advertising poster production is produced yieoteuna painters use pure paintings have been involved in the professional and skilled manpower functional from the beginning. It can be seen that there is another cause besides causing social and industrial development appeared after more than three centuries the emergence of posters appeared in the newspaper. In essence, this is due to differences in the two media attention Advertising rate. The attention of the reasons why rates poster in the space of the square or the street crowds gathered much of this increase is to express the emotional and poster-painting techniques are still quite leads. If you do not express such a busy past due will not stop to let the gaze of the crowd. In contrast, expression of the newspaper ad is factual and objective and achieves this technique to convince logically week. More time with the media Due to the nature of the newspaper points are displayed posters and other expression techniques. Painting is an impressive representation of the poster is directly participation of the 15 th century painter was thereby naturally appeared to participate in the 21st century now, painter of is, but not such a representation scheme is represented area is a graduate in graphic design, designers must always worry It was. So expression techniques are increasingly surreal posters, and develop communications and exaggerated to the image. In this study the same phenomenon got to advertise the same item is represented by analyzing the nature of the representation shown in the two media, which appeal such representation message with a question on whether affect consumers the case made in the two media to see the difference based on the discussion evolved to develop an efficient expression strategy.

#매체 #신문 #포스터 #Media #Newspaper #Poster

참고문헌 (17)

참고문헌 신청

김광수 / 1993 / 광고 연구의 질적 접근 / 광고연구 (여름):37~64

조재천 / 1999 / 박물관 포스터 디자인에 관한 연구

유창조 / 1994 / Ethnographic 접근 방식을 통한 쇼핑 행위의 탐색적 연구 : 확장된 개념, 감정의 다양성, 동기의 다양성 / 소비자학연구 5(2):69~93

유창조 / 1997 / 자영주의적 연구방법의 체계와 사례 / 광고연구 (가을):9~37

삼성경제연구소 / 2011 / SERI 경영 노트 2 / 삼성경제연구소

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