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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
Xu Kai (Kyunghee University) Woohyoung Kim (Kyunghee University) Yongseok Cho (Kyunghee University)
저널정보
한국무역학회 무역학회지 貿易學會誌 第47卷 第3號
발행연도
2022.6
수록면
37 - 55 (19page)

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This paper takes the factors influencing consumers" purchase of organic agricultural products before and after the COVID-19 epidemic as the starting point, decomposes Chinese consumers" purchase behavior of organic agricultural products into questionnaire surveys before and after the COVID-19 epidemic with the help of the theory of planned behavior, and builds structural equation regression models to compare and analyze them respectively. The study investigates whether this change has any impact on consumers" purchasing behavior of organic agricultural products, and proposes rationalized countermeasures from different perspectives based on the results of the study. To this end, this study collected 219 valid questionnaires by combing through domestic and international literature and referring to scholars" mature scales for measurement. The results showed that consumers" attitudes, subjective norms and perceptual behavioral control of organic agricultural products before and after the COVID-19 epidemic had a significant positive effect on consumers" willingness to purchase; however, it can be seen that the intervention of the COVID-19 epidemic event has significantly improved consumers" attitudes, subjective norms and perceptual behavioral control of organic agricultural products.
#Organic agricultural products #COVID-19 epidemic #Willingness to purchases #Attitudes #Subjective norms #Perceptual behavioral control, Chinese consumer

목차

Abstract
Ⅰ. Introduction
Ⅱ. Literature Review
Ⅲ. Research Design
Ⅳ. Empirical analysis
Ⅴ. Conclusion and Implications
References

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