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저자정보
조춘한 (경기과학기술대학교) 서진형 (서강대학교) 조영신 (서강대학교) 김현아 (건국대학교)
저널정보
국제e-비즈니스학회 e-비즈니스연구 e-비즈니스연구 제23권 제5호
발행연도
2022.10
수록면
3 - 23 (21page)
DOI
10.20462/tebs.2022.10.23.5.3

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현재 TV홈쇼핑사의 중소기업 제품편성 제한에 따라 기존의 중소기업 제품 중에서도 매출액이 높은 제품을 위주로 편성하는 것으로 나타나 신규 중소기업 제품을 판매하는 기회를 얻기 위해서는 높은 진입장벽이 있는 것으로 보인다. 이에 따라 TV홈쇼핑 중소기업 편성 비중에 대한 현황을 살펴보고 실질적으로 TV홈쇼핑 중소기업 편성 비중 제한으로 인해 신규 중소기업의 홈쇼핑 진출에 미치는 영향과 기존의 중소기업 규모 및 매출액, 판매 횟수 등을 분석하여 신규 중소기업에 대한 유입을 파악하고자 한다. 본 연구에서는 이와 같은 결과를 바탕으로 정책적 방안을 제시하고자 하였다. 먼저 TV홈쇼핑사의 중소기업 제품 판로 확보와 신규 중소기업의 시장진입을 위해서는 제품 편성비율을 높이는 것보다는 중소기업 판로 확보와 더불어 시장 진입을 위한 정책적 변화가 필요하다. 또한, 사업 승인 부처인 과학기술정보통신부를 위한 설득 논리와 중소기업 및 소상공인 정책을 추진하는 중소벤처기업부와 지역 경제의 균형 발전을 도모하는 기획재정부 등 관계 부처 간의 유기적인 업무 공조 방안에 대한 검토가 요구된다. 더불어, 신규 중소기업 육성을 위해 TV홈쇼핑 편성에 대한 유연성 확보와 재방송 활용을 확대해야 하며, 중소기업 및 벤처기업은 TV홈쇼핑을 통해 활성화를 도모하고, 중소기업 판로를 지원하는 유통채널로서의 역할을 강화하여야 한다. 끝으로 이를 통해 TV홈쇼핑이 판매의 기회를 제공하는 징검다리 역할을 수행함으로써 국내 산업 발전의 일익을 담당하는 주요의 축이 되어야 함을 제언한다.
#TV Home Shopping #New SMEs #Securing a Market #Proportion of Programming #Win-Win #TV홈쇼핑 #신규 중소기업 #판로 확보 #편성 비중 #상생

목차

ABSTRACT
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 고찰
Ⅲ. 심층분석: TV홈쇼핑을 통한 중소기업 육성 방안과 상생 모델
Ⅳ. 결론
참고문헌
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