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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2023.1
- 수록면
- 61 - 81 (21page)
- DOI
- 10.51979/KSSLS.2023.01.91.61
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Purpose: The purpose of this study is to present empirical data through the analysis of sports spectator intention and sports spectator constraints depending on the usage characteristics of OTT service users.
Method: The subjects of the study were selected from those who had epxerience using OTT services, and finally, 207 parts of the survey were used for the analysis. Data analyses for this study included exploratory factor analysis, one-way analysis of variance (ANOVA) and multiple linear regression analysis for 207 subjects using SPSS version 27.0. The significant level of hypothesis verification was set as α=.05.
Results: The results of this study are as follows. 1) For the differecne in spectator intention according to the usage pattern of the OTT service, there partially showed a significant difference. 2) Depending on the results of the difference in sports spectator constraints cacording to the characteristics of OTT service usage pattern, some of them showed a significant difference. 3 )As a result of the effect of sports spectator constraints on spectator intention, viewing intention was ofund to affect facility constraints, congestion constraints, social constraints, and climate. In the watching nItention, transport accessibility constraints, ticket constraints, and social constraints had an effect.
Conclusion: In summary, the findings in this study confirm that there ias significant difference between sports spectator intention and sports spectator constraints according to OTT service usage pattern, and that confirm sports spectator constraints influence sports spetcator intention. Based on these results, it is necessary to consider a marketing strategy so that OTT serviceu sers can increase their interest in sports spectators and come to the stadium.
Method: The subjects of the study were selected from those who had epxerience using OTT services, and finally, 207 parts of the survey were used for the analysis. Data analyses for this study included exploratory factor analysis, one-way analysis of variance (ANOVA) and multiple linear regression analysis for 207 subjects using SPSS version 27.0. The significant level of hypothesis verification was set as α=.05.
Results: The results of this study are as follows. 1) For the differecne in spectator intention according to the usage pattern of the OTT service, there partially showed a significant difference. 2) Depending on the results of the difference in sports spectator constraints cacording to the characteristics of OTT service usage pattern, some of them showed a significant difference. 3 )As a result of the effect of sports spectator constraints on spectator intention, viewing intention was ofund to affect facility constraints, congestion constraints, social constraints, and climate. In the watching nItention, transport accessibility constraints, ticket constraints, and social constraints had an effect.
Conclusion: In summary, the findings in this study confirm that there ias significant difference between sports spectator intention and sports spectator constraints according to OTT service usage pattern, and that confirm sports spectator constraints influence sports spetcator intention. Based on these results, it is necessary to consider a marketing strategy so that OTT serviceu sers can increase their interest in sports spectators and come to the stadium.
목차
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 연구결과
Ⅳ. 논의
Ⅴ. 결론 및 제언
참고문헌
ABSTRACT
참고문헌 (0)
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