PR 공간이 결합된 복합사옥 설계에 관한 연구 - 스포츠브랜드 사옥을 중심으로 -

엄지은; 신은기

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자료유형: 학술저널

저자정보: 엄지은 (인천대학교) 신은기 (인천대학교)

저널정보: 한국공간디자인학회 한국공간디자인학회 논문집 한국공간디자인학회 논문집 제17권 제7호

발행연도: 2022.10

수록면: 63 - 72 (10page)

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2023

PR공간과 업무공간이 복합화된 기업 사옥 설계 연구 : - 스포츠 브랜드 사옥을 중심으로 -

엄지은 건축학과 2023.01 학위논문

2022

PR 공간이 결합된 복합사옥 설계에 관한 연구 - 스포츠브랜드 사옥을 중심으로 -

엄지은 , 신은기 한국공간디자인학회 논문집 2022.10 학술저널

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(연구배경 및 목적) 대중이 브랜드와 소통하고 경험하는 공간은 상품을 전시하고 판매하는 공간에서 멀티 문화 공간으로, 최근에는 다양한 디자인 컨셉과 체험 공간으로 확대되고 있다. 직원과 소비자 소통의 중요성은 계속 강조되어 왔으며 다양한 계획안이 제안되었지만, 상품의 전시, 판매나 소비자로의 전달성에 집중되어 있을 뿐 직원과 소비자의 접점의 공간은 구체적인 전략이 구성되어있지 않았다. 또한 선행사례의 경우 직원공간과 소비자의 공간이 철저히 분리되어 있거나 소극적인 소통을 제안하였고, 적극적인 연계는 예약을 통한 방문으로 제한적인 것이 특징이었다. 이에 본 연구는 소비자 경험 공간을 확대하고 직원과 소통하면서 직원공간의 보안, 효율성을 유지할 수 있는 복합화 전략을 제안하고자 한다. (연구방법) 본 연구는 선행연구를 통해PR공간에 대한 변화와 유형을 알아보고 구체적인 공간 전략을 도출했다. 또한 기업 사옥과 PR 공간이 복합화된 최근 10년 사이건축된 사례를 도심, 교외형으로 분리해 분석하여 공간의 운영방식, 프로그램의 조닝 및 동선, 인지성을 알아보고 서로 다른 사용자 그룹인 직원과 대중을 위한 복합화 전략을 도출했다. 대중의 접근성이 우수하고 수직 조닝에 기반한 도심형 사례의 전략을토대로 동선 및 프로그램 배치 계획이 이루어졌다. (결과) 대중의 경험 기반 소비가 큰 비중을 차지하며 체험 마케팅의 범위가다양한 스포츠 용품 브랜드의 사옥을 대상으로 하여 PR공간이 복합화된 사옥 건축을 제안하였다. PR 공간이 복합화된 6개의사옥 분석을 통해 프로그램을 선정했으며 직원과의 적극적인 소통과 공간의 효율성을 위해 직원 복지 공간을 복합화했다. 이를목적성과 개방성에 따라 재배치하고 용도의 복합화와 아트리움을 통해 수직, 수평적으로 공유하도록 제안했다. 가장 개방적인외부 진입광장부터 폐쇄적인 업무공간까지 직원과 소비자의 공간의 적절한 분리와 연계를 제안했다. (결론) 본 연구는 직원 공간의 보안성과 업무공간의 공간 효율성을 유지하면서, 직원과 잠재적 소비자인 대중이 자유롭게 소통하며 직간접적인 브랜드 경험을 할 수 있는 체험 공간을 제안하고자 하였다. 또한 점차 복합화되어 가는 사옥 건축의 방향을 제안하는데도 의의가 있다. 다만 이번 연구는 조닝 계획에 초점을 맞추었기 때문에 세부 프로그램이 작동할 수 있는 공간 디자인 연구가 보완될 필요가 있다.

(Background and Purpose) The space where the public communicates and experiences with brands is expanding from a space where products are displayed and sold to a multicultural space, and recently, it is expanding to a variety of design concepts and experience spaces. The importance of communication between employees and consumers has continued to be emphasized, and various plans have been proposed, but the space of contact between employees and consumers is not composed of specific strategies. In addition, in the case of precedents, the employee space and the consumer space were thoroughly separated or passive communication was proposed, and active linkage was characterized by limited visits through reservations. Therefore, this study aims to propose a complex strategy that can expand the consumer experience space and maintain the security and efficiency of the employee space while communicating with the employees. (Method) This study investigated the changes and types of PR space through previous studies and derived specific spatial strategies. In addition, by analyzing cases built over the past 10 years in which corporate offices and PR spaces have been combined, the operation method of the space, zoning and circulation of programs, and cognitive strategies were derived for employees and the public, which are different user groups. Plans for the placement of routes and programs were made based on the strategy of urban cases based on excellent public accessibility and vertical zoning. (Results) This study targets the office buildings of sports goods brands with a wide range of experience marketing, with the public's experience-based consumption accounting for a large proportion. The program was selected through analysis of 6 office buildings that combine PR spaces, and the employee welfare space was combined for active communication with employees and space efficiency. It was proposed to relocate this according to purpose and openness, and to share it vertically and horizontally through complexity of use and atrium. From the most open external entry plaza to the closed office, we proposed proper separation and linkage of the spaces of employees and consumers. (Conclusions) This study attempted to propose an experience space where employees and the public, who are potential consumers, can freely communicate and experience direct and indirect brand experiences while maintaining the security of employee space and space efficiency of the office. Research on the complex space of consumers and employees needs to be conducted in planning PR spaces combined with offices while proposing various spaces to communicate with the public in the future. However, since this study focused on the zoning plan, the detailed design for each program needs to be supplemented.

#PR공간 #사옥 건축 #직원복지공간 #프로그램 #복합화 #Office #PR Space #Employee Welfare Space #Program #Complex

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엄지은

소속기관 인천대학교

주요연구분야 예술체육학 > 디자인

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신은기

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