Persuasive Effects Depending on the Type of Creative Ads in Social Media and User Sensitivity and Empathy

김재영

doi:https://doi.org/10.15207/JKCS.2022.13.05.145

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자료유형: 학술저널

저자정보: 김재영 (남서울대학교)

저널정보: 한국융합학회 한국융합학회논문지 한국융합학회논문지 제13권 제5호

발행연도: 2022.5

수록면: 145 - 154 (10page)

DOI: https://doi.org/10.15207/JKCS.2022.13.05.145

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The purpose of this study is to investigate the difference in advertising effect of visual rhetoric type of Facebook ads depending on the user sensitivity and level of empathy. The experiment was designed as a between-subjects factorial design (visual rhetoric type) × 2 (brand sensitivity) × 2 (level of empathic understanding). The results of the experiment performed to analyze the strategies of Facebook ads for ads effectiveness can be summarized as follows: a three-way interaction effect for persuasive effects was found among the type of visual rhetoric, brand sensitivity, and empathic understanding for both types of visual rhetoric. Breaking down it by type of rhetoric, no interacting effect was observed between brand sensitivity and empathic understanding levels for the visual simile ads in most of the dependent variables. For the visual metaphor ads, however, the brand sensitivity and empathic understanding levels were found to have interaction effect in all dependent variables.

#Social media #Visual rhetoric #User sensitivity #User empathy #Persuasive strategy

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