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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
Jae-Min Lee (SungKyunKwan University)
저널정보
한국인공지능학회 인공지능연구 인공지능연구 제8권 제1호
발행연도
2020.1
수록면
11 - 18 (8page)

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In this paper, it is to identify the effects of differences in interpretation levels depending on the type of brand association and the brain psychological distance on the evaluation of the product of that brand through two experiments. To test our hypotheses empirically, we conducted online survey. We addressed the hypotheses involving the general and relative impact of actual and ideal self-congruence on emotional brand attachment (H1) and explored the effect of product involvement as the moderating variable (H1-1 and H1-2). The goal of this research was to validate the results from involving our basic model and to explore the impact of two additional moderating variables (self-esteem and public self-consciousness: H2). We followed the same procedure. This finding is theoretical to the extent of the interpretation level theory in brand association research by applying the interpretation level theory to the brand association, and provides the meaning that, in practice, it is necessary to utilize the message of different types of brain psychological distance depending on the brand association characteristics that the brand has in defining the brand. In particular, it was confirmed that functional brand associations and symbolic brand annals have representational harmonization, respectively, depending on the low and high levels of interpretation levels.
#Brand Association #Symbolic Brand #Functional Brand #Construal Level Theory(CLT)

목차

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참고문헌 (42)

참고문헌 신청
Bhat, S. / 2001 / The impact of parent brand attribute associations and effect on brand extension evaluation / Journal of Business Research 53(3):114~119 google schola Bornemann, T. / 2011 / Psychological Distance and the Dual Role of Price / Journal of Consumer Research 38(3):493~501 google schola Claus, Bart. / 2012 / Walk A Mile In My Shoes : Psychological Ownership And Psychological Distance / Advances in Consumer Research 40:1067~1068 google schola Danziger, S. / 2012 / Idealistic Advice and Pragmatic Choice : A Psychological Distance Account / Journal of Personality and Social Psychology 102(6):1109~1114 google schola Ebert, J. / 2012 / Psychological Distance in Hedonic Prediction and Consumption: The Surprising Impact of Distant Events / Advances in Consumer Research (39):571~572 google schola

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