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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
한수정 (안양대학교)
저널정보
한국관광진흥학회 관광진흥연구 관광진흥연구 제10권 제3호
발행연도
2022.8
수록면
65 - 79 (15page)
DOI
https://doi.org/10.35498/kotes.2022.10.3.65

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유튜브는 최근 가장 빠르게 성장하고 있는 플랫폼으로 유튜브가 소비자들의 일상에 자리를 잡아감에 따라여행 유튜브는 관광지의 주요 정보 채널이 되어왔다. 또한 이용자들의 의사결정에 지대한 영향을 미치고 있다. 이에 본 연구는 유튜브의 여행 콘텐츠 특성이 이용자의 만족, 여행의도에 미치는 영향을 조사하는데 목적을 뒀다. 이를 위하여 설문조사는 최근 6개월 이내 유튜브 여행 콘텐츠를 이용해 본 경험이 있는 이용자를대상으로 진행되었으며, 분석은 263부의 유효 표본으로 실시되었다. 연구결과, 첫째, 유튜브의 여행 콘텐츠특성은 오락성, 정보성, 다양성, 생생함, 신뢰성의 순으로 만족에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 둘째, 유튜브의 여행 콘텐츠 특성은 정보성, 신뢰성, 오락성, 생생함, 다양성의 순으로 여행의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 셋째, 유튜브의 여행 콘텐츠 만족은 여행의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 이러한 연구결과는 유튜브 여행 콘텐츠 특성을 이해함으로써 관련 연구의 확장에기초자료를 제공할 수 있을 것으로 기대한다.
#유튜브 #여행 콘텐츠 특성 #이용자 만족 #여행의도 #YouTube #Travel Contents #Characteristics of YouTube Travel Contents #Users' Satisfaction #Travel Intention

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