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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
Zong-Yi Zhu (중앙대학교) 김현철 (School of Business Administration Chung-Ang University South Korea)
저널정보
한국무역연구원 무역연구 무역연구 제18권 제6호
발행연도
2022.12
수록면
49 - 62 (14page)

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Purpose – This study investigated the antecedent of Chinese consumer self-preventive behavior by extending the TPB model after the global pandemic period. This study investigated whether Chinese consumer’s health consciousness significantly impacted consumer’s perceived severity of COVID-19 and perceived risk. Design/Methodology/Approach – This study revised the extended TPB model to determine the relationship to Chinese consumer self-preventive behavior after the global pandemic period. 237 valid respondents’ data were used to finish the statistical analysis. SPSS and Smart PLS were used for data analysis. Findings – The results revealed that the perceived severity of COVID-19 positively impacted Chinese consumer perceived risk, and perceived risk significantly influenced consumer attitude, subjective norm and perceived behavioral control. But only consumer attitude and subjective norm was significantly related to consumer self-preventive behavior after the global pandemic. Research Implications – The theoretical implication will be offered for Chinese consumer self-preventive behaviour related to global pandemic research, and it will also give insight for disease control centers to effectively manage consumer self-preventive behavior.
#Consumer Attitude #Health Consciousness #Perceived Severity #Perceived Risk #Perceived Behavioral Control #Self-Preventive Behavior #Subjective Norm

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