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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김봉경 (남서울대학교) 최영환 (남서울대학교)
저널정보
한국스포츠학회 한국스포츠학회 한국스포츠학회 제15권 제1호
발행연도
2017.3
수록면
513 - 522 (10page)

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본 연구는 태권도 전자호구를 체험하는 선수들이 주관적으로 지각하는 품질이 브랜드 태도와 구매의도에 어떠한 영향을 미치는지에 대한 관계를 파악하여 전자호구를 개발하는 기업과 세계적인 종목으로서 안정적인 태권도 발전을 위한 이론적인 기초자료로 기여하는데 목적이 있다. 자료 수집을 위하여 2016년 11월 전라남도 강진에서 개최된 전국남녀 우수선수 선발 태권도대회에 참여한 선수와 충청남도 N대학교 태권도선수들에게 총 220부의 설문을 실시하였고, 그 중 202명의 유효표본을 실제 분석에 사용하였다. 자료처리는 SPSSW(Ver. 18.0)을 활용하여 인구통계학적 특성과 탐색적 요인분석, 신뢰도 검증은 Cronbach’s α 계수, 상관분석, 회귀분석을 실시하여 다음과 같은 결과를 얻었다. 첫째, 태권도 전자호구 체험으로 지각된 품질은 브랜드태도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 태권도 전자호구에 대한 브랜드태도는 구매의도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 태권도 전자호구 체험으로 지각된 품질은 구매의도에 영향을 미치는 것으로 나타났다.
#태권도 전자호구 #지각된 품질 #브랜드태도 #구매의도 #Taekwondo electronic hogu #Perceived quality #Brand attitude #Purchase intention

목차

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참고문헌 (42)

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김봉경 / 2016 / 태권도 전자호구의 감각적 체험과 몰입 및 경기력의 구조적 관계: 태권도 선수의 성별차이 조절효과 / 국기원 태권도연구 7(2):97~114 dbpia 김봉경 / 2015 / 태권도 경기에서 전자호구 시스템의 사용자 경험, 몰입 및 만족의 구조적 관계 / 한국체육학회지 54(2):299~312 google schola 김소영 / 2003 / 기업이미지와 문화예술분야 적합도 모델을 이용한 기업메세나전략에 관한 연구 / 문화경제연구 6(1):103~133 google schola 김세범 / 2006 / 브랜드 글로벌성이 구매의도에미치는 영향에 관한 연구 : 소비자 자민족중심주의 조절효과를 중심으로 / 한국기업경영학회지 22:221~238 google schola 김용만 / 2008 / 프로농구 스폰서태도와 사회공헌활동, 기업이미지, 브랜드태도 및 구매의도의 구조적 관계 / 한국체육학회지 47(3):203~215 google schola

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