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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
손명준 (남서울대학교)
저널정보
한국스포츠학회 한국스포츠학회 한국스포츠학회 제15권 제4호
발행연도
2017.12
수록면
685 - 693 (9page)

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본 연구는 eye-tracking technology를 기반으로 스포츠 경영에 관련한 데이터 추출에 목적을 두고, ‘스포츠 정보 데이터 추출로서 아이트래킹과 설문지법을 이용한 프로축구선수 유니폼광고 효과분석’이라는 논제를 가지고 연구를 실시한 결론은 다음과 같다. 첫째, 프로축구선수 유니폼 광고에 대한 피험자들의 응시시간 및 응시횟수를 분석하기 위한 아이트래킹 실험 결과, 선수 가슴 중앙부위인 E구역에 가장 많은 시선이 집중되었고, 그 다음은 유니폼 우측상단 부위, 좌측상단 부위 순이었다.둘째, 설문지법에 의한 프로축구선수 유니폼 광고 효과에 대한 분석 결과는 선수의 가슴 부위인 E구역에 가장 많은 시선이 집중되었다고 나타났고, 그 다음으로 선수 유니폼 좌측 상단인 D구역, 유니폼 우측 상단인 F구역 순이었다.셋째, 아이트레킹 실험과 설문지법에 의한 결과를 비교해 볼 때, 다소 차이가 있었다. 가장 큰 차이는 아이트래킹 실험에선 피험자들의 시선이 선수 얼굴에 월등이 높은 수치로 집중된 것으로 나타난 반면, 설문지법에 의하면 피험자들은 선수 얼굴부위인 B구역이나 선수 유니폼 중앙 부위인 E구역이 거의 비슷하게 시선을 주었다고 기억한 것으로 분석되었다. 이러한 결과로 미루어 볼 때, 소비자들은 본 것을 다 기억하는 것이 아니라, 기억하고 싶은 것을 보았다고 생각할 수도 있음에 주의해야 될 것으로 판단된다.
#아이트래킹 #뉴로마케팅 #데이터추출 #유니폼광고 #Eye-tracking #Neuro marketing #Data extraction #Uniform advertising

목차

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참고문헌 (19)

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강승묵 / 2013 / CATV 홈쇼핑 프로그램의 영상구성 방식에 대한 시선추적 연구 / 한국언론학보 57(6):502~526 dbpia 김종하 / 2014 / 시선추적과 인지 / 건축 58(9):21~26 dbpia 김태용 / 2005 / 인쇄광고에 대한 수용자 주의투여에 관한 연구 : 아이트래킹 기법을 활용하여 / 광고학연구 16(5):109~135 dbpia 김태용 / 2008 / 유명 여성모델이 등장하는 TV광고에 대한 시청자들의 시선이동 / 광고학연구 19(3):103~115 dbpia 김현진 / 2015 / 시선추적 기법(Eye-tracking)을 활용한 한국어 읽기과정 분석 연구 - 평균적인 독자와 읽기에 능숙한 독자를 중심으로 - / 언어와 문화 11(2):131~159 dbpia

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