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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
신승아 (세한대학교) 전기제 (공군사관학교)
저널정보
한국골프학회 골프연구 골프연구 제15권 제4호
발행연도
2021.12
수록면
183 - 196 (14page)
DOI
https://doi.org/10.34283/ksgs.2021.15.4.16

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[목적] 이 연구의 목적은 MZ세대의 골프열풍에 맞추어 이들의 상징적 소비성향이 참여태도와 지속참여의도에 어떠한 영향을 미치는가에 대해 살펴보고, 이를 통해 대중 스포츠에 변화하는 골프산업에 대처하는 효율적인 마케팅 전략 기초적인 자료를 제공하고자 한다. [방법] 이 연구의 대상은 2021년 09월 01일부터 9월15일까지 2주간 스크린골프장, 실외골프장 등을 방문한 경험이 있는 20·30대를 대상으로 Google온라인 설문조사를 실시하여, 총 238명이 온라인 설문에 참여하였다. 조사도구는 SPSS 23.0, AMOS23.0을 활용하여 빈도분석, 확인적 요인분석, 신뢰도 분석, 상관분석, 다중회귀분석을 실시하였으며, Process Macro4.0을 활용하여 매개효과 검증을 실시하였다. [결과] 첫째, MZ세대 골프참여자의 상징적 소비성향은 참여태도에 유의한 영향을 미쳤다. 둘째, MZ세대 골프참여자의 상징적 소비성향은 지속참여의도에 유의한 영향을 미쳤다. 셋째, 참여태도는 상징적 소비성향과 참여의도 사이에서 부분매개하는 것으로 나타났다. [결론] 결론적으로 골프장이 기존 고객을 유지하기 위해서는 끊임없는 시장조사 및 분석을 통해 소비자의 요구를 충족할 수 있도록 노력해야 할 것이다.
#골프참여자 #MZ세대 #상징적 소비성향 #참여태도 #지속참여의도 #Golf Participants #MZ Generation #Symbolic Consumption Propensity #Participation Attitude #Continuous Participation Intention

목차

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고유미 / 2007 / 외모에 대한 사회비교가 보상구매와 상징적 소비에 미치는 영향에 관한 연구 : 신체존중감의 매개적 역할을 중심으로 google schola 고인태 / 2021 / 골프용품 기업의 인플루언서를 활용한 마케팅 활동이 브랜드 이미지 및 구매의도에 미치는 영향 / 골프연구 15(1):113~123 dbpia 권연택 / 2017 / 풋살 대회 속성이 참여태도 및 재참여 행동에 미치는 영향 / Journal of The Korean Data Analysis Society 19(5):2709~2720 dbpia 김가나 / 2019 / 골프장 소비가치가 소비성향, 스포츠태도 및 행동의도에 미치는 영향 dbpia 김난영 / 2016 / 로컬푸드의 경험적 소비가치가 소비자태도를 매개로 재구매 의도에 미치는 영향 google schola

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