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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
최재일 (세명대학교)
저널정보
한국골프학회 골프연구 골프연구 제16권 제4호
발행연도
2022.12
수록면
167 - 175 (9page)

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[목적] 이 연구는 MZ세대의 골프의류 선택속성이 구매의도 및 추천의도에 미치는 영향을 검증하는데 연구의 목적이 있다. [방법] 골프의류 구매 경험이 있는 MZ세대 아마추어 골퍼 299명을 연구대상자로 선정하였다. 골프의류 선택속성, 구매의도, 추천의도 척도를 이용하여 설문조사를 실시하였다. 수집된 자료는 탐색적요인분석과 크론바흐 알파계수를 통해 적합도와 신뢰도를 검증하였다. 수집된 자료는 SPSS 25.0 프로그램을 이용하여 상관관계분석과 회귀분석을 실시하였다. [결과] MZ세대의 골프의류 선택속성인 디자인, 가격, 품질, 유행은 구매의도와 추천의도에 통계적으로 유의한 정적 영향을 미치는 것으로 나타났다. [결론] 연구의 결과는 MZ세대를 대상으로 진행되는 골프의류 기업의 경영 및 마케팅에 긍정적인 역할을 할 것이라 판단된다.
#MZ세대 #골프의류 #선택속성 #구매의도 #추천의도 #MZ Generation #Golf Wear #Selection Attributes #Purchase Intention #Recommendation Intention

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