인플루언서 특성이 MZ세대의 소비가치와 구매의도에 미치는 영향

심민지; 태동숙

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자료유형: 학술저널

저자정보: 심민지 (동명대학교) 태동숙 (동명대학교)

저널정보: 한국화장품미용학회 한국화장품미용학회지 한국화장품미용학회지 제12권 3호

발행연도: 2022.12

수록면: 305 - 319 (15page)

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This study attempted to investigate the effects of influencers’ characteristics on consumption values and purchase intention in MZers. For this, a questionnaire survey was performed against Gen MZ in Busan and Gyeongsangnam-do from July 21 to August 19, 2022 (30 days). A total of 300 copies were used for final analysis. The collected data were analyzed, using SPSS 25.0, and the results found the followings: First, ‘attraction’ and ‘reliability’ had a positive influence on all consumption value factors while ‘professionalism’ showed a negative effect on them. Second, all factors of influencers’ characteristics revealed a positive influence on purchase intention. Third, in consumption values, ‘functional value’, ‘social value’ and ‘epistemic value’ had a positive effect on purchase intention while ‘emotional value’ revealed a negative influence. The above results confirm that influencers’ characteristics have a statistically significant effect on consumption values and purchase intention in Generation MZ.

#Consumption Value #Generation MZ #Influencers'Characteristics #Purchase Intention

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