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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
임새미 (서경대학교 대학원 미용예술학과) 이인희 (서경대학교)
저널정보
한국인체미용예술학회 한국인체미용예술학회지 한국인체미용예술학회지 제22권 제1호
발행연도
2021.1
수록면
177 - 194 (18page)

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This study attempted to investigate the effects of para-social interactions with social media beauty influencers on brand trust and purchase intention, with a goal of providing beauty brands and research agencies with basic data needed to develop marketing strategies. For this, a questionnaire survey was performed among women aged 15-59 living in Seoul and the capital region, who have subscribed and followed beauty influencers on social media (e.g., YouTube, Instagram, Facebook). A total of 313 copies were used for final analysis, and the results found the following: Para-social interactions with social media beauty influencers revealed a positive effect on both brand trust and purchase intention. As influencers and brands become more correlated with each other, the results confirmed that influencer marketing has a significant influence on brand trust and purchase intention and is critical branding and marketing factor for all ages. Therefore, it is anticipated that the study results would be available as basic data for developing marketing strategies in the beauty industry, which aim to increase sales and promote branding through customer profiling after considering diverse the perspectives based on the customer-beauty influencer relationships.
#소셜미디어 뷰티 인플루언서 #준사회적상호작용 #브랜드 신뢰 #구매의도 #인플루언서 마케팅

목차

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김소연 / 2019 / 여대생의 화장품 소비성향이 구매 결정요인에 미치는 영향 / 한국인체미용예술학회지 20(1):105~117 dbpia 박현아 / 2020 / 성인 여성의 커뮤니케이션 특성이 화장품 광고수용태도 및 구전의도에 미치는 영향 / 한국인체미용예술학회지 21(1):111~125 dbpia 이효람 / 2019 / 모바일 서비스 플랫폼을 활용한 체험마케팅이 중년여성의 화장품 구매의도에 미치는 영향 / 한국인체미용예술학회지 20(1):197~209 dbpia 진치우이 / 2020 / 소셜미디어 인플루언서의의견지도력 및 준사회적 상호작용이 소비자구매의도에 미치는 영향 google schola 박신영 / 2020 / 패션 인플루언서 SNS의 콘텐츠 속성과 소비자의 사회적 지원 지각 google schola

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