초콜릿 패키지 디자인이 소비자 구매 조건에 미치는 영향에 관한 연구

장효; 장청건

doi:https://doi.org/10.15207/JKCS.2021.12.11.247

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자료유형: 학술저널

저자정보: 장효 (부경대학교 산업디자인학과 박사과정) 장청건 (부경대학교)

저널정보: 한국융합학회 한국융합학회논문지 한국융합학회논문지 제12권 제11호

발행연도: 2021.11

수록면: 247 - 256 (10page)

DOI: https://doi.org/10.15207/JKCS.2021.12.11.247

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사회경제의 부단한 진보와 발전에 따라 상품 포장의 중요성은 나날이 현저해지고 있으며, 그것은 이미 사업자와 소비자 사이의 중요한 의사소통 형식이 되어, 사업자 간의 중요한 경쟁 수단이 되었다. 이 논문의 연구범위는: 우선 문헌 조사를 통해 포장설계의 기능과 소비자의 구매 태도를 분석하고 일반 초콜릿 포장과 여행기념품 초콜릿 포장을 대상으로 이름, 색상, 로고, 일러스트 등을 분석·연구했다. 연구방법은: 설문 조사를 통해 패키지 디자인에 대한 소비자의 구매 태도 및 개인의 가치 구현에 따라 소비자의 구매 여력과 패키지 디자인이 구매 조건에 미치는 영향과 연구를 심층적으로 살펴봤다. 본 연구의 결과, 첫째, 일반 초콜릿 포장과 여행기념품 초콜릿 포장부터 소비자 소비 현상까지 보면 일반 초콜릿이 더 선호된다. 둘째, 소비자가 제품을 구매할 때 초콜릿의 맛은 제품 패키지 디자인보다 중요한 속성이다. 셋째, 각 제품군에서 소비자들은 초콜릿 제품을 살 때 자신의 지향적인 가치를 중시한다. 넷째, 패키지 디자인과 맛이라는 두 가지 중요한 속성 아래 일반 초콜릿은 여행기념품 초콜릿보다 구매 의도가 높다.

#패키지 디자인 기능 #소비자 구매 태도 #소비자의 가치 #초콜릿 패키지의 속성 #패키지의 정의 #Packaging design function #Consumer buying attitude #Consumer value #Properties of chocolate packaging #Packaging definition

참고문헌 (15)

참고문헌 신청

S. R. Cho. / 2006 / A study on strategy of package design for brand revitalization

D. S. Choi. / 2006 / Package design

K. H. Kim. / 2003 / A Study of Package Design and Consumer`s Purchasing Habit in the Future / Journal of Cultural Product & Design 13:9

B. O. Kim / 2007 / A study on the synesthetic expression of brand design through emotion structuring

K. H. Hong. / 2008 / Study the differentiation plan of high-end brand packaging design through case analysis

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이 논문의 저자 정보

장효

소속기관 부경대학교 산업디자인학과 박사과정

주요연구분야 복합학 > 학제간연구

논문수 1 이용수 37

장청건

소속기관 부경대학교

주요연구분야 복합학 > 학제간연구

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