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학술저널
저자정보
유은경 (신한대학교) 권혜진 (숭실대학교 화학공학과)
저널정보
한국디지털정책학회 디지털융복합연구 디지털융복합연구 제14권 제12호
발행연도
2016.12
수록면
555 - 561 (7page)
DOI
http://dx.doi.org/10.14400/JDC.2016.14.12.555

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본 연구는 기능성화장품의 중요성이 부각되고 있는 현 시점에서 인터넷 쇼핑몰을 통해 기능성화장품을 구매한 경험이 있는 20~50대 남녀 소비자 193명을 대상으로 기능성화장품 성분에 대한 인식, 효능에 대한 인식, 재 구매의도에 대하여 조사하여 남녀 소비자들의 기능성화장품에 대한 인식과 요구를 반영함으로써 뷰티시장에서의 마케팅 전략을 확보하고 판매 활성화를 위한 기초자료를 제공하고자 하였다. 성별에 따른 기능성화장품 성분에 대한 인식 조사 결과, 남녀가 확연한 인식 차이를 보였는데, 특히 미백화장품의 성분을 묻는 질문에 남성 정답자는 30.8%에 불과하여 남녀가 유의한 차이를 보였다(t=31.688, p<0.001). 또 대부분의 소비자들은 기능성화장품의 성분이 피부에 미치는 효능을 잘 인식하고 있었으나 실제 재 구매 의도에서는 3종류 기능성화장품에 대하여 성별, 제품의 종류별 모두 유의한 차이를 나타내 남성소비자들은 여성에 비해 기능성화장품에 대한 정확한 인지가 부족할 뿐 아니리 구매 의도도 낮음을 알 수 있었다. 따라서 기능성화장품 개발 시 남·여 소비자 모두가 만족하며 성분인지가 용이한 표기와 적합한 가격정책을 통해 소비자들의 필요와 관심에 맞는 방안이 마련되어져야 할 것이라 사료된다.
#인터넷 쇼핑몰 #기능성화장품 #화장품 성분 #미백화장품 #재 구매의도 #Internet shopping mall #Cosmeticals #Cosmetics ingredients #Whitening cosmetics #Repurchase intention

목차

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참고문헌 (19)

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Min-Yeong Kim / 2016 / Satisfaction with Use of Functional Cosmetics google schola Cosmetics Act google schola Joung-Eun Shin / 2012 / A Study of Consumers’ Perception and Behaviors on Cosmetic Safety google schola Korea Consumer Agency google schola dongA. COM google schola

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