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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이덕순 (원광보건대학교) 한호성 (경기대학교)
저널정보
한국관광산업학회 Tourism Research Tourism Research 제41권 제4호
발행연도
2016.12
수록면
205 - 225 (21page)

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본 연구의 목적은 지역축제 방문객을 대상으로 계획행동이 행동의도에 어떠한 영향을 주는지에 관한 것으로, 계획행동이 행동의도에 영향을 주는데 있어서 지각된 위험의 수준에 따라 차이가 있는지 조절효과를 파악하는 것이다. 분석결과는 다음과 같다. 첫째, 축제방문객의 계획행동이 행동의도에 미치는 영향력은 행동에 대한 태도, 지각된 행동통제 순서로 영향력을 미치는 것으로 나타났으나, 주관적 규범은 통계적으로 유의하지 않은 것으로 나타나서 가설 1은 부분 채택되었다. 이것은 다른 사람들의 평가보다는 스스로의 긍정적인 태도와 개인의 자원(여건)유무의 지각이 행동의도에 영향을 더 미친다는 것을 의미한다. 즉, 축제방문객이 축제방문 이전에 특정목적이나 동기를 가지고 있어서 축제방문에 대한 긍정적인 태도를 형성해야 축제에 방문하려 한다는 점을 나타낸다. 특히 무주반딧불축제의 경우 교육목적으로 자녀들을 동반한 가족단위방문객들이 많았던 점이 이를 뒷받침한다. 축제 방문객들에게 행동에 따른 번거러움을 감소시키고 편의성을 높이는 한편 소비의 가치가 적절하다는 인식을 가지도록 하는 것이 중요하다. 둘째, 축제방문객의 계획행동(태도, 주관적 규범)이 행동의도에 미치는 영향은 지각된 위험에 의해 조절되지 않는 것으로 나타났다. 그러나 계획행동(지각된 행동통제)이 행동의도에 미치는 영향에서는 조절역할을 하는 것으로 나타났다. 그래서 가설 2도 부분채택 되었다. 따라서 축제방문객의 행동의도를 높이기 위해서는 계획행동(지각된 행동통제)를 높이고, 지각된 위험을 줄여야 함을 알 수 있다. 축제와 관련된 정보를 사전에 습득할 수 있도록 하고 사전예약 등을 적극 활용하여 축제방문객이 가질 수 있는 손실에 대한 우려를 낮출 필요가 있다는 점을 시사한다.
#계획행동이론 #행동의도 #지각된 위험 #Planned Behavior Theory. Behavior Intention #Perceived risk

목차

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참고문헌 (57)

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고대영 / 2012 / 계획행동이론을 적용한 외식소비자의 건강메뉴 구매의도에 관한 연구 : 패밀리 레스토랑을 중심으로 google schola 김영준 / 2012 / 인터넷 쇼핑몰의 특성이 구매의도에 미치는 영향 : 지각된 위험의 조절적 역할을 중심으로 google schola 김인신 / 2012 / 호텔 객실 내 친환경 프로그램의 고객 참여의도 예측 : 계획된 행동이론(TPB)의 확장모형 적용과 메시지 조절효과를 중심으로 / 서비스경영학회지 13(2):219~246 dbpia 김정자 / 2007 / 계획적 행동이론에 의한 실버타운 잠재고객의 구매의도 결정요인 google schola 김종관 / 2015 / 축제 방문 만족도에 따른 시장세분화 연구 - 문경찻사발 축제를 중심으로 - / Tourism Research 40(3):1~21 dbpia

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