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저자정보
Goi Chai Lee (Department of Management Marketing and Digital Business Faculty of Business Curtin University Miri Sarawak Malaysia) Chieng Fayrene Yew Leh (Department of Management Marketing and Digital Business Faculty of Business Curtin University Miri Sarawak Malaysia) Goi Mei Teh (Faculty of Business and Management Open University Malaysia Petaling Jaya Selangor Malaysia)
저널정보
한국마케팅과학회 Journal of Global Scholars of Marketing Science(마케팅과학연구) Journal of Global Scholars of Marketing Science(마케팅과학연구) 제33권 제1호
발행연도
2023.1
수록면
133 - 153 (21page)
DOI
10.1080/21639159.2022.2135012

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The purpose of this study is to examine the effects of avoidance of similarity, self-congruity, and brand attachment on Generation X’s sportswear brand loyalty. This study also examines whether selfcongruity plays a role in the relationship between avoidance of similarity and brand attachment. A total of 368 valid data were used in this study and collected from Generation X participants. The hypotheses were tested using Structural Equation Modeling with the AMOS 22.0. The findings show that avoidance of similarity influences self-congruity, self-congruity influences brand attachment, avoidance of similarity influences brand attachment, and brand attachment directly influences brand loyalty. In addition, Self-congruity was found to partially mediate the relationship between avoidance of similarity and brand attachment. This study adds to the growing body of knowledge about avoidance of similarity and self-congruity as important drivers of brand attachment and brand loyalty.
#Avoidance of similarity #selfcongruity #brand attachment #brand loyalty #Generation X

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