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본 연구는 2010년 서울시장선거후보 TV토론에서 후보들이 전개한 설득전략이 현직후보여부, 지지도, 토론포맷에 따라 어떤 차이를 나타냈는지를 분석하였다. 베노이트의 설득전략 분석틀을 적용하여 선거운동기간 동안 방영된 4회 토론을 내용분석했다. 연임에 도전하는 현직후보는 다른 후보에 비해 주장과 방어는 많았지만 공격을 적게 사용한 것으로 나타났다. 상대후보들은 현직후보를 공격하여 흠집 내기에 집중한 반면, 현직후보는 주장을 전개하고 자신에게 집중된 공격에 방어를 하였다. 지지도 차이에 따른 유력후보와 비유력후보의 설득전략을 보면, 유력후보는 실질적인 경쟁 상대에 대해 공격을 집중하였으며, 자신에게 공격한 횟수에 비례하여 방어대상을 설정하기 보다는 경쟁관계에 있는 유력후보로부터 공격을 받았을 때 더 많이 방어를 하였다. 비유력후보 역시 유력후보를 대상으로 공격을 집중하였으며, 유력후보의 공격에 대해 더 적극적으로 방어 전략을 구사하였다. 토론형식은 후보자들의 주장, 공격, 방어 전략 구사에 영향을 미치고 있다. 후보들은 대부분의 토론형식에서 상대후보를 공격하였고, 토론형식에 따라 다양한 유형의 공격전략을 활용하였다.
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권혁남 / 1998 / 한국의 대통령선거 TV토론 모델 개발연구 / 한국언론정보학보 (11) : 85 ~ 107
권혁남 / 2002 / 미디어 선거의 이론과 실제 / 서울: 커뮤니케이션북스
김관규 / 2008 / 2007년(제17대) 대통령선거 TV토론의 설득적 전략 분석 / 언론과학연구 8(2) : 51 ~ 83
김관규 / 2007 / TV토론에서의 후보 지지도와 토론 포맷에 따른설득 전략의 차이설득적 공격과 방어를 중심으로 / 한국방송학보 21(3) : 122 ~ 162
김춘식 / 2003 / 2002 대통령선거 TV광고와 신문광고의 언어적 메시지 분석- Benoit의 정치캠페인 수사분석틀 적용을 중심으로 / 광고연구 59(59) : 25 ~ 48
권혁남 / 2002 / 미디어 선거의 이론과 실제 / 서울: 커뮤니케이션북스
김관규 / 2008 / 2007년(제17대) 대통령선거 TV토론의 설득적 전략 분석 / 언론과학연구 8(2) : 51 ~ 83
김관규 / 2007 / TV토론에서의 후보 지지도와 토론 포맷에 따른설득 전략의 차이설득적 공격과 방어를 중심으로 / 한국방송학보 21(3) : 122 ~ 162
김춘식 / 2003 / 2002 대통령선거 TV광고와 신문광고의 언어적 메시지 분석- Benoit의 정치캠페인 수사분석틀 적용을 중심으로 / 광고연구 59(59) : 25 ~ 48
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