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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
Sanghyeop Lee (Keimyung University)
저널정보
한국조리학회 Culinary Science & Hospitality Research Culinary Science & Hospitality Research Vol.30 No.2(Wn.163)
발행연도
2024.2
수록면
67 - 73 (7page)
DOI
10.20878/cshr.2024.30.2.008

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The purpose of this study is to comprehensively grasp the limitations and negative cases of sports star marketing. In addition, this study aims to understand the prospects of sports star marketing. It is meaningful to study in detail because sports star marketing has recently received a lot of attention from the public and has a positive effect on purchase intentions. Many companies are investing a lot in marketing using sports stars that consumers prefer. This study was conducted as a focus group, and a total of 12 people expressed their opinions as follows: It was found that the image of sports players is closely related to the success of sports star marketing because consumers tend to identify with the image of sports players they prefer and the products they advertise. Therefore, it is important for sports stars sponsored by companies to continuously show excellent performances and good images to consumers. In addition, it was found that sports stars" favorable services to their fans greatly contribute to the continued development of sports star marketing. The success of sports star marketing plays an important role in the development of the sports industry and has a profound effect on attracting investment from companies.
#Sports star marketing #sports player image #Advertising effects

목차

ABSTRACT
1. INTRODUCTION
2. LITERATURE REVIEW
3. METHODS
4. RESULTS
5. CONCLUSION
REFERENCES

참고문헌 (25)

참고문헌 신청
Bee, C. C., & Kahie, L. R. (2006). Relationship marketing in sports: A functional approach. Sport Marketing Quarterly, 15(2). google schola Blackshaw, I. S. (2011). Sports marketing agreements: legal, fiscal and practical aspects. Springer Science & Business Media. google schola Bruton, D. J. (2015). Sports marketing: The view of industry experts. Jones & Bartlett Publishers. google schola Buhler, A., & Nufer, G. (2012). Relationship marketing in sports. Routledge. google schola Bühler, A., & Nufer, G. (2014). Marketing in sports. In International sports marketing: Principles and perspectives (pp. 21-53). Erich Schmidt. google schola

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