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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2022.11
- 수록면
- 33 - 82 (50page)
이용수
초록· 키워드
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본 연구는 밀레니얼 세대 여성 소비자의 소비 가치와 소비 행동에 미치는 영향을 탐구했다. 설문조사를 통하여 한국과 중국 양국 18세-34세 여성들을 대상으로 표본을 수집한 결과 화장품 수용가격은 7~9만 원대가 가장 많았고 피부 적합성과 보습을 중시하며 화장품을 구매할 때 보통 전문점을 방문하였다. 가설 검증 결과로, 국적에 따른 기능적 가치, 상황적 가치, 인식론적 가치와 사회적 가치는 차이를 보였다. 중국 소비자들이 화장품의 기능적 가치, 인식론적 가치가 한국 소비자보다 높은 반면에 한국 밀레니얼 세대 소비자는 사회적 가치와 상황적 가치가 중국 소비자보다 높았다. 다음으로, 한국과 중국 밀레니얼 세대 소비자에게 있어서 소비가치가 구매 지속성, 가격 민감성, 브랜드 추구, 기분 전환성에 미치는 영향이 다르게 나타나고 있었다. 이러한 결과는 한국과 중국의 밀레니얼 소비자들에게 있어 소비가치 차이와 화장품 소비에 미치는 영향에 대해 학문적인 시사점과 함께 실무적인 시사점도 제공하고 있다.
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