중국 디자인도시의 로고디자인 평가요소가 도시이미지 태도에 미치는 영향 - 우한시 사례를 중심으로 -

양서; 구자준

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자료유형: 학술저널

저자정보: 양서 구자준

저널정보: 한국기초조형학회 기초조형학연구 기초조형학연구 제19권 제6호

발행연도: 2018.12

수록면: 385 - 401 (17page)

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세계적으로 유명한 도시들의 발전과정에는 ‘문화’,‘창조’,‘디자인’등 같은 키워드가 핵심컨셉으로 자리를 잡고 있는 것을 확인할 수 있다. 특히 최근에는 ‘디자인도시’라는 도시브랜딩 전략을 통해 경쟁력을 상승시키고 이미지도 적극적으로 개선하고자 하는 도시들이 늘어나고 있다. 국제적인 기구가 추진하는 ‘디자인도시’사업을 시작한지 불과 10년 밖에 되지 않았지만 이미 많은 도시들이 선정을 희망하고 ‘디자인도시’로의 변화전략을 적극적으로 추진하고 있다. 그 과정 중 일부가 바로 디자인도시의 로고디자인이다. 본 연구는 중국 디자인도시의 로고디자인 사례의 분석과 실증연구를 통하여 디자인도시의 이미지에 대한 소비자 또는 수용자의 긍정적인 태도를 이끌어낼 수 있는 로고디자인 개발 방향성을 제시하는데 목적이 있다. 연구 방법으로는 최근 유네스코 창의도시 네트워크에 선정된 중국 우한시(武漢市) 사례를 선택하여 도시 로고디자인의 현황을 조사하고 조사된 내용과 실증연구를 근거로 하여 디자인도시 로고디자인의 각 평가요소가 도시 이미지 태도에 어떤 영향을 미치는지 확인하였다. 사례분석 및 실증분석을 통해서 얻는 결과는 다음과 같다. 1) 디자인도시의 로고디자인은 지역만의 특색요소를 사용하였고 다른 도시와 구별되는 조형적 형태로 디자인하였다. 2) 로고디자인 사례에서 컬러를 통해 심미적 수준을 높이다. 3) 로고디자인은 도시가 추구하는 비전, 목표, 특징 등을 고려해서 개발하였다. 4) 로고디자인 활용은 대부분 관련 행사 홍보용으로 사용하고 있다. 5) 실증분석에서 디자인도시의 로고디자인 평가요소인 심미성과 합목적성은 도시이미지 태도에 영향을 미치는 것을 확인되었으며 독창성과 사용성은 도시이미지 태도에 미치지 않는 것으로 나타났다. 결론적으로 디자인도시 로고디자인 전략에서 로고의 심미성과 합목적성을 극대화하는 것이 중요하다는 것을 확인할 수 있었다.

Through the development of world famous cities, we can consider some keywords such as ''culture'', ''creative'', ''design'' and other similar keywords as the core concept. Especially in recent years more and more cities have been promoting competitiveness and improving their positive images through city brand strategies such as "design city". Although it has been only ten years since the beginning of the ''Design City'' project promoted by international organizations, many cities have already joined in and actively promoted the ''Design City'' strategy. And the part of “Design City” strategy is the logo design. The purpose of this study is to present the directional suggestions of design in order to bring out the positive effects on the attitude of China when Chinese people focus on designing the images of cities through analysis and empirical study of logo design cases in Chinese design cities. The research method is centered on the case of Wuhan, which was recently selected into the UNESCO Creative Cities Network. Based on the investigation of the current state of city logo design, we can confirm that how each assessment element of design city logo design affects the attitude of city image. The results of case analysis and empirical study are as follows. 1) The logo design of the city is using the unique characteristics of the region, and it should be designed in a form that distinguishes from other cities. 2) Increasing the esthetic level through colors in logo design case. 3) The logo design should also be developed into considering the goal and features of the city. 4) The use of logo design is mostly used to promote the related propaganda campaigns. 5) In the empirical analysis, it was found that the aesthetic and purposefulness of the assessment elements of the logo design have a positive impact on the attitude of city image. However, the originality and usability do not have effects on the attitude of city image. In conclusion, the esthetics and purposefulness of the logo are the important elements in the city logo design strategy.

#도시이미지 태도 #디자인도시 #로고디자인 #분석 #analysis #design city #logo design #urban image attitude

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