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자료유형
학술저널
저자정보
Ha Ram Eom (Seoul Women’s University) Jung Hoon Moon (Seoul Nat’l University) Jong Tae Lee (Seoul Women’s University)
저널정보
한국콘텐츠학회(IJOC) International JOURNAL OF CONTENTS International JOURNAL OF CONTENTS Vol.12 No.4
발행연도
2016.12
수록면
45 - 52 (8page)

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This study focuses on finding ways to stimulate the growth of agricultural sectors in m-businesses, by analyzing and comparing the factors that influence the purchasing behavior of consumers in the open market, social commerce, and integrated shopping malls. Consumers at various mobile shopping malls answered a survey. Among the nine factors considered, one important factor was the frequency of purchasing agrifoods. Regression analysis produced three results. First, in the open market, in addition to various other advantages, the brand image, reasonable pricing, simple payment system, and convenience of using an app were important factors that influenced the purchasing behavior of the individual consumer. Second, in social commerce, the major factors influencing purchase were the reasonable pricing, quick delivery service, and convenience of using an app. Third, in integrated shopping malls, the brand image, guaranteed after-sale service, the variety of products, quick delivery service, and convenience of using an app were the significant factors.
#Mobile Shopping #Food Purchasing Behavior #Open Market #Social Commerce #Integrated shopping malls

목차

ABSTRACT
1. INTRODUCTION
2. LITERATURE REVIEW AND HYPOTHESES DEVELOPMENT
3. RESEARCH METHODOLOGY
4. RESULTS
5. CONCLUSION AND LIMITATION
REFERENCES

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