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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이미진 (강릉원주대학교)
저널정보
인문사회예술융합학회 문화와융합 문화와 융합 제45권 제5호
발행연도
2023.5
수록면
335 - 346 (12page)

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본 연구는 FCB Grid Model을 활용하여 클래식 공연상품에 대한 구매태도를 구분하고, 구매태도 유형에 따라 클래식 공연상품의 선택속성이 어떠한 차이가 나는지 살펴보고자 하였다. 본 연구의 결과는 다음과 같다. 첫째, FCB Grid Model에 따른 클래식 공연상품의 4가지 구매태도 중 저관여/감성적 집단은 35.2%, 고관여/이성적 집단은 24.8%로 나타났다. 이어 저관여/이성적 집단은 20.9%, 고관여/감성적 집단은 19.1%로 나타났다. 둘째, 클래식 공연상품의 선택속성 중 ‘작품내용’, ‘연주자’, ‘공연장’이 구매태도 유형에 따라 유의한 차이를 보였다. 본 연구는 클래식 공연상품에 FCB Grid Model을 적용한 첫 연구로서 클래식 공연의 체계적인 마케팅 전략의 필요성과 활용방안을 제안하였다는 의미가 있다.
#문화예술 소비자 #클래식 공연 선택속성 #클래식 공연상품 #Classical performance products #Classical performance selection attributes #Cultural arts consumers #FCB 구매태도 #FCB Grid 모델 #FCB Grid Model #FCB purchase attitude

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