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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김민경 (부산대학교 대학원 디자인학과) 손원준 (부산대학교 대학원 디자인학과)
저널정보
한국디자인트렌드학회 한국디자인포럼 한국디자인포럼 제29권 제3호
발행연도
2024.8
수록면
115 - 124 (10page)

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연구배경 에드워드 호퍼는 20세기 미국 화가로, 그의 작품은 현대인의 고독과 도시의 황량함을 빛의 대비, 색채 사용, 직선 레이아웃, 공간 활용을 통해 표현한다. 본 연구는 AI 기술을 활용하여 호퍼의 예술적 특성을 재현하고, AI 생성 이미지와 원작 간의 감성적 유사성을 분석한다. 설문 조사를 통해 수집된 데이터를 바탕으로 AI로 이미지가 호퍼의 작품과 유사한 감성을 전달할 수 있는지 분석할 필요가 있다. 연구방법 의미변별척도 기법을 활용하기 위해 21개의 실험물에 대해 15쌍의 반대되는 감성 형용사 어휘를 양쪽으로 구성하여, SD 측정용어 중 각자의 느낌에 가장 가까운 어휘를 선택하게 설문을 진행하였다. 설문결과를 바탕으로 SPSS 프로그램을 사용하여 주성분 분석을 진행하였다. 연구결과 에드워드 호퍼의 작품에서 가장 근접한 감성 요소로는 빛의 대비, 직선 강조, 기법 및 채색 도구가 확인되었다. 빛의 대비는 따뜻하고 정적인 느낌으로 안정성이 높으나 개성이 부족했고, 직선 강조는 편안하고 규칙적인 느낌으로 신뢰감을 주지만 다소 촌스러울 수 있었다. 기법 및 채색 도구는 자연스럽고 평화로운 느낌을 주지만 개성이 낮은 것을 알 수 있었다. 결론 에드워드 호퍼의 작품에서 도출된 감성 요소를 브랜드 마케팅에 적용하여 소비자와의 정서적 연결을 강화하고 브랜드 메시지를 효과적으로 전달할 수 있음을 밝혔다. 감성 분석을 통한 마케팅 전략 수립의 중요성을 강조하며, 호퍼의 예술적 감성을 창의적으로 통합하는 방법을 제시했다. 앞으로 다양한 아티스트의 작품을 대상으로 한 감성 분석을 통해 더욱 풍부한 마케팅 전략을 개발할 필요가 있다.
#에드워드 호퍼 #브랜드 #감성 평가 #Edward Hopper #Brand #Emotional Evaluation

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