A Study on a Chinese Electric Vehicle Purchase Intention Prediction Model using Machine Learning Analysis

장동아; 박상도

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자료유형: 학술저널

저자정보: 장동아 (Dept. of International Business and Commerce, Konkuk University) 박상도 (건국대학교)

저널정보: 한국유통경영학회 유통경영학회지 유통경영학회지 제26권 제5호

발행연도: 2023.10

수록면: 135 - 150 (16page)

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Purpose: The purpose of this study is to build a model that predicts Chinese consumers’ intention to purchase electric vehicles and to derive important factors that stimulate purchase intention from the model with the best predictive power. Research design, data, and methodology: To predict Chinese electric vehicle purchase intention model and analyze influencing factors, we applied a machine learning method that is different from existing research. This is because it is suitable for discerning the most effective factor when various factors have a combined influence. We obtained 381 valid samples through the questionnaire and performed a preprocessing process. In addition, we performed artificial neural network analysis, support vector machine analysis, and random forest analysis, which are major models of machine learning. Results: First, we must note the importance of education. This is because the level of education affects consumers’ information processing and decisionmaking process related to purchasing electric vehicles. Consumers with a relatively high level of education have a high understanding of technological information and eco-friendly transportation. Second, individual innovativeness was found to have an effect on Chinese electric vehicle purchase factors. An individual’s innovativeness is related to the ability to adopt new technologies. Since electric vehicles are also new technology products, an innovation mindset plays a role in increasing purchase intention. Third, social awareness affects individual consumption patterns, and the social atmosphere in which electric vehicle purchases become widespread is an important purchasing influence factor. Implications: To develop the Chinese electric vehicle market, a marketing strategy that takes into account the education level of consumers is needed. Additionally, various campaigns should be conducted to allow individuals to experience their innovativeness. Lastly, a strategy to effectively promote government subsidies and support is needed.

#Electric Vehicles #Purchase Intention #Machine Learning #MLP #SVM

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