중국 남성소비자들의 한국 화장품 선택요인 연구: 베이징, 상하이 지역을 중심으로

향문근; 현인규

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자료유형: 학술저널

저자정보: 향문근 현인규

저널정보: 한국유통경영학회 유통경영학회지 유통경영학회지 제21권 제4호

발행연도: 2018.8

수록면: 35 - 42 (8page)

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중국은 경제발전에 따라 국민들은 삶의 질에 대해 관심이 점점 높아지고 있다. 그 중 대표적인 것은 화장품 산업이다. 현재 중국에서는 한류열풍으로 인해 한국의 패션스타일이나 화장품이 인기가 상승하고 있다. 또한 여성뿐만 아니라 남성들도 체면을 지키는 관념과 외모에 대한 관심이 높아지고 있다. 2005년부터 시작된 작은 규모의 화장품 시장은 2008년 갑자기 힘이 실려 2009년 중국 남성 스킨케어 시장은 큰 폭발적인 고성장을 하였다. 그 결과 현재 중국화장품 시장은 전세계 시장의 10.3%, 269억 달러의 비중을 차지하는 세계 2위의 시장이 되었으며, 이에 따라 남성화장품 시장도 급속하게 성장하고 있다. 따라서 한국 화장품 기업들의 중국 여성화장품 시장뿐만 아니라 중국 남성화장품 사장에 대한 연구도 매우 중요하게 되었으나 아직까지 그 연구는 많이 진행되지는 않고 있는 실정이다. 이에 본 연구에서는 중국 남성소비자들의 한국화장품 선택요인을 분석하고 한국 화장품 기업에 필요한 전략적 시사점을 제시하였다.

This thesis is a study on establishing the Chinese male consumer's attribute selection for Korean cosmetics using IPA method. And we focused how Korean cosmetics companies can get into Chinese male market successfully. The objectives of this thesis are following. First, we want to investigate some cosmetics attribute selection when people buy cosmetics. Second, through our independent survey, we can inquire the Chinese male's demographic data. Finally, through the IPA analysis, we want to know what attributes are important for Chinese male consumers and what attributes they meet. The implications of this study are as follows. First, since Korean cosmetics brands are not highly recognized in the Chinese men's cosmetics market, we need strategies to raise awareness of Korean cosmetics brands. Second, in the IPA analysis of this study, Chinese men were more interested in moisture and skin compatibility. However, there were relatively low interest in whitening and fragrance. Third, according to the IPA analysis, the satisfaction level was lower than the importance level in the Chinese male consumers’ selection. These results are expected to provide important implications for the establishment and improvement of marketing strategies in order to enhance the overall satisfaction of Korean cosmetics companies. Fourth, IPA analysis of this study showed that male consumers had high importance and satisfaction level with 'brand'. Therefore, in order to improve the reputation and credibility of Korean cosmetic brand in the Chinese men 's cosmetics market, Korean cosmetics companies should improve and supplement corporate employee education and training and brand promotion. Finally, in this study, it was shown that there were differences among the importance and satisfaction level of Korean cosmetics selection factors of Chinese male consumers by region. Therefore, in the future, when Korean cosmetics companies enter the Chinese men's cosmetics market, it is necessary to conduct a regional survey.

#Chinese male consumer #Attribute of selecting cosmetics #Empirical analysis #IPA analysis

참고문헌 (24)

참고문헌 신청

곽사요 / 2011 / 중국에서 남성화장품 구매특성 및 향후 판매시장 발전에 관한 연구

김신중 / 2014 / 중국 관광객의 우리나라 화장품시장에 대한 만족과 행동의도에 관한 연구 / 경영컨설팅연구 14(4):109~122

김혜지 / 2017 / IPA기법을 활용한 남성 기초화장품 속성에 대한 중요도-만족도 분석 / 한국디자인문화학회지 23(1):177~184

데이코D&S / 2007 / 화장품 시장동향 및 전망 / JINHAN M&B출판사 :3

두려교 / 2013 / 한국과 중국 대학생들의 화장품 구매 및 선택 속성에 대한 인식도 조사 : IPA 방법을 통한 마케팅전략 도출에 관한 연구

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이 논문의 저자 정보

향문근

소속기관 한국유통경영학회(구 한국유통정보학회)

주요연구분야 사회과학 > 경영학

논문수 1 이용수 1

현인규

소속기관 순천향대학교

주요연구분야 사회과학 > 경영학

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