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저널정보
한국지능정보시스템학회 지능정보연구 한국지능정보시스템학회논문지 제12권 제1호
발행연도
2006.3
수록면
163 - 175 (13page)

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2006

유비쿼터스 구전 마케팅 시나리오와 비즈니스 모델 개발
이경전 ,  이종철 지능정보연구 2006.03 학술저널

2005

유비쿼터스 구전 마케팅 시나리오와 비즈니스 모델 개발
이경전 ,  이종철 한국지능정보시스템학회 학술대회논문집 2005.11 학술대회자료

초록· 키워드

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본 논문은 유비쿼터스 컴퓨팅 환경에서 기업의 마케팅 전략의 일환으로 RFID를 이용한 구전 마케팅과 이를 용이하게 하는 비즈니스 모델을 제안한다. 그리고 한국 eBay와의 비교실험을 통해 제안하는 비즈니스 모델의 성립 가능성을 평가하였다. 소비자 관점의 구전 시나리오와 기업 관점의 구전 시나리오를 통해 기존의 구전 마케팅의 한계점을 제시하였으며, 기존의 구전 마케팅의 특징을 비교, 분석함으로써 유비쿼터스 구전 마케팅의 특징을 도출하였다. 본 논문에서 제안하는 비즈니스 모델은 RFID를 이용하여 기업과 소비자, 소비자와 소비자간의 seamless한 networking을 가능하게 하며, 각 경제 주체의 인센티브(incentive) 체계를 이용하여 기업의 구전 마케팅을 용이하게 한다.
#Ubiquitous Commerce #Referral marketing #Incentive #RFID #Business method

목차

한국어 초록
1. 서론
2. 구전 마케팅
3. 유비쿼터스 구전 마케팅
4. 비즈니스 모델
5. 유비쿼터스 구전 마케팅 비즈니스 모델 평가
6. 결론
참고문헌
Abstract

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