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The prupose of this study was about making an analysis to induce advertising impact of the Sports athlete advertising model between the major of sports group and nonmajor of sports group. And the reason we selected two groups with subjects, it was to make an analysis divergences of advertising impact measurement index about sports advertisement.
We carefully went through the 226 answers and opinions that people replied and were calculated. The findings of surveying data are summarized as follows;
First, students studying Sports related majors acknowledge their similar traits with sports celebrities working as advertising chracters, and even if they highly recognize the sports figures’ professionalism, in their reliability yields lower values than that of the general public. Likewise, although the general public highly value the sports figures’ reliability and professionalism high, their resemblance with the sports figures were lower than that of the professionals. Eventually, these results bear the fact that characteristics of one’s major affect the perceptions of inner factors of sports figures. On the ground that one’s major influences the perceptions of sports figures, it can be also considered as a important factor in target segmentation in the Sports Marketing.
Second, with the attitude regarding an attitude and the trademark regarding an advertisement, and purchase intention same advertisement effective measurement variable it appeared with the fact that it is visible the advertisement effect which from all is higher vision attacker group than from sports relation military merit sleeping group. When coming in contact it will be able to understand with the fact that a without it is visible higher advertisement effect to attribute recognition of the advertisement model, from specialist group. It compares the sports advertisement where the sports bow advertisement model comes out transfer to rain specialist group and relationship. With the military merit relation quality of consumer oneself it operates with the VIP who is important the same own image effect goes mad with the mail boat enemy in advertisement effect point before attribute recognizing of the advertisement model current events.
It will reach and to lead efficient other of sports marketing keys(target) it is predicted with the fact that it will be desirable for like this quality to be considered with the fractionation anger.
We carefully went through the 226 answers and opinions that people replied and were calculated. The findings of surveying data are summarized as follows;
First, students studying Sports related majors acknowledge their similar traits with sports celebrities working as advertising chracters, and even if they highly recognize the sports figures’ professionalism, in their reliability yields lower values than that of the general public. Likewise, although the general public highly value the sports figures’ reliability and professionalism high, their resemblance with the sports figures were lower than that of the professionals. Eventually, these results bear the fact that characteristics of one’s major affect the perceptions of inner factors of sports figures. On the ground that one’s major influences the perceptions of sports figures, it can be also considered as a important factor in target segmentation in the Sports Marketing.
Second, with the attitude regarding an attitude and the trademark regarding an advertisement, and purchase intention same advertisement effective measurement variable it appeared with the fact that it is visible the advertisement effect which from all is higher vision attacker group than from sports relation military merit sleeping group. When coming in contact it will be able to understand with the fact that a without it is visible higher advertisement effect to attribute recognition of the advertisement model, from specialist group. It compares the sports advertisement where the sports bow advertisement model comes out transfer to rain specialist group and relationship. With the military merit relation quality of consumer oneself it operates with the VIP who is important the same own image effect goes mad with the mail boat enemy in advertisement effect point before attribute recognizing of the advertisement model current events.
It will reach and to lead efficient other of sports marketing keys(target) it is predicted with the fact that it will be desirable for like this quality to be considered with the fractionation anger.
목차
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 결과
Ⅳ. 결론
참고문헌
참고문헌 (15)
참고문헌 신청
1. [학위논문] - 김동식 / 2003 / 스포츠관련 광고효과에 관한 연구결과의 정리․종합분석 / 박사 / 단국대학교
2. [학술지(정기간행물)] - 김용만 / 2005 / 스포츠보증인 속성이 광고효과에 미치는 영향- 긍정적 정보유형을 중심으로 / 광고연구 66 (66) : 39 ~ 57
3. [학위논문] - 김원석 / 1999 / 스포츠스타를 모델로 한 광고의 효과에 관한 연구 : 제품 유형과 스포츠 관여도를 중심으로 / 석사 / 서강대학교
4. [학위논문] - 김진영 / 1997 / 스포츠마케팅의 커뮤니케이션 효과에 관한 연구 : 스폰서쉽을 중심으로 / 석사 / 중앙대학교
5. [학위논문] - 변재곤 / 1999 / 스포츠 모델 사용 광고물의 광고효과 분석 / 석사 / 중앙대학교
2. [학술지(정기간행물)] - 김용만 / 2005 / 스포츠보증인 속성이 광고효과에 미치는 영향- 긍정적 정보유형을 중심으로 / 광고연구 66 (66) : 39 ~ 57
3. [학위논문] - 김원석 / 1999 / 스포츠스타를 모델로 한 광고의 효과에 관한 연구 : 제품 유형과 스포츠 관여도를 중심으로 / 석사 / 서강대학교
4. [학위논문] - 김진영 / 1997 / 스포츠마케팅의 커뮤니케이션 효과에 관한 연구 : 스폰서쉽을 중심으로 / 석사 / 중앙대학교
5. [학위논문] - 변재곤 / 1999 / 스포츠 모델 사용 광고물의 광고효과 분석 / 석사 / 중앙대학교
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