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The objective of this study is to investigate consumer's response on advertisement which has a critical influence upon purchasing behaviour of consumers and to provide basic data regarding effective advertisement strategies for sports-supplies.
In order to achieve the above purpose, high school students at Kangnam area in Seoul were extracted as sample using systematic stratified cluster random sampling. Participants in questionnaire responded with self-administration method, and 955 copies were used for final analysis after unreliable responses were excluded.
Research methods used for this study were based on the previous studies by Han jun Kim(1988), Hyun Mee Huh(1991) and Dong Jun Lee(2000) etc., and questionnaire was completed after the above methods were modified in accordance with the purpose of this study. Questionnaire consisted of 30 questions, including 4 questions of population statistical characteristics, 12 questions of general tendency to advertisement, 10 questions of advertisement regarding purchasing behaviour of sports-supplies, and 4 questions of advertisement which is most influential on purchasing behaviour of sports-supplies.
For data analysis, average difference was verified using t-test and ANOVA as statistical techniques, and relation with variable factors was examined using correlative relation, regression analysis and multiple regression analysis.
Based on the above research methods and analysis results, the following conclusions were obtained.
First, sports-supplies advertisement affects purchasing behaviour of high school students.
Second, demographic characteristics of high school students affects sports-supplies advertisement.
Third, exposure to sports-supplies advertisement affects purchasing decision of consumers.
In order to achieve the above purpose, high school students at Kangnam area in Seoul were extracted as sample using systematic stratified cluster random sampling. Participants in questionnaire responded with self-administration method, and 955 copies were used for final analysis after unreliable responses were excluded.
Research methods used for this study were based on the previous studies by Han jun Kim(1988), Hyun Mee Huh(1991) and Dong Jun Lee(2000) etc., and questionnaire was completed after the above methods were modified in accordance with the purpose of this study. Questionnaire consisted of 30 questions, including 4 questions of population statistical characteristics, 12 questions of general tendency to advertisement, 10 questions of advertisement regarding purchasing behaviour of sports-supplies, and 4 questions of advertisement which is most influential on purchasing behaviour of sports-supplies.
For data analysis, average difference was verified using t-test and ANOVA as statistical techniques, and relation with variable factors was examined using correlative relation, regression analysis and multiple regression analysis.
Based on the above research methods and analysis results, the following conclusions were obtained.
First, sports-supplies advertisement affects purchasing behaviour of high school students.
Second, demographic characteristics of high school students affects sports-supplies advertisement.
Third, exposure to sports-supplies advertisement affects purchasing decision of consumers.
목차
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 결과
Ⅳ. 결론
참고문헌
참고문헌 (0)
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