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논문 기본 정보

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저널정보
한국디자인문화학회 한국디자인문화학회지 한국디자인문화학회지 제14권 제4호
발행연도
2008.12
수록면
510 - 519 (10page)

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This study tries to find out characteristics of Creative relating to expression of environment described in advertisement through expressive characteristics of advertisement using natural elements, and analyze macroscopic environmental values involved in such an advertisement. As concerns about environment have been raised, the number of advertisement using natural elements has been increased. So print advertisements made between 1990 and 2005 were selected as the objects of this study: systematic content analysis was conducted regarding these objects. In particular, this study classifies characteristics of advertisements on the basis of the content of print advertisement in order to set up a practical standard on advertisements using natural elements, and analyzes the issue relating to environmental elements through the standard of value involved in advertisement. This analysis says that natural elements were set as main background and supplementary background of 97.2% of advertisements nature elements were used as the mere "materials." It is the very visual expressive characteristics of advertisements of Korean companies using natural elements. Environmental expressions were mainly used to enhance the image of companies, while they were not rarely used in connection with social responsibility of companies. Besides, environment values, for the most part, were not properly acknowledged, but they were arbitrarily interpreted. Therefore, the concept of advertisement using natural elements must be discriminated from that of environmental advertisement. In other words, environmental advertisement whose purpose and environmental values are obvious should be created.
#자연소재 #표현특성 #환경가치 #기업의 사회적 책임성 #Natural #Expressive Characteristics #Environmental Values #CSR #Corporate Social Responsibility

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