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한국여성커뮤니케이션학회 미디어, 젠더 & 문화 미디어,젠더&문화 제8호 (2007년 10월)
발행연도
2007.10
수록면
71 - 110 (41page)

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본 연구는 한국의 텔레비전 광고에서 여성성과 남성성에 대한 표상이 사회의 변화에 따라 어떻게 나타나고 있는지, 그 변화추이를 추적하기 위해 5년 단위로 실시한 시계열적 연구로, 1997년, 2002년에 이어 세 번째로 통일한 분석틀을 적용해 텔레비전 광고를 분석했다. 2002년의 분석 결과와 비교해보면, ‘외적인 미를 추구하는 여성상’의 급격한 증가와 더불어, 전문인, 독립적 여성상, 자유분방한 여성상 등과 같이 비전통적인 여성상의 증가와 함께 주부로서의 모습과 장식적인 역할과 같은 전통적인 여성상이 감소했음을 알 수 있다. 남성이미지는 이미 2002년 연구 결과에서도 나타났지만 꽃미남의 이미지와 가정적인 이미지, 자유분방한 이미지와 같은 비전통적인 남성이미지가 더욱 강화되었고, 권위적이고 가부장적인 이미지, 근육질의 사내대장부 이미지 같은 전통적 이미지는 계속해서 감소추세에 있다. 특히 2002년 연구까지는 제품성격과 모델의 성별간의 관계가 지극히 고정관념적으로 굳어져 있었지만 이번 연구에서는 그 양상이 달라지고 있음을 알 수 있다. 신뢰를 바탕으로 하는 건설ㆍ건재ㆍ아파트, 금융ㆍ보험ㆍ증권, 정보통신과 같은 제품군에 남성모델이 주로 등장했으나 2007년 연구에서는 여성모델이 등장하는 빈도가 높아졌다.
#텔레비전 광고 #젠더표상 #여성성 #남성성 #Television Advertising #Femininity #Masculinity #Gender Representation #Content Analysis

목차

1. 들어가는 글
2. 문헌연구
3. 연구방법 및 가설
4. 연구 결과
5. 결론 및 요약
〈참고문헌〉
별첨자료(분석틀)
Abstract

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