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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이현선 (홍익대학교)
저널정보
한국언론정보학회 한국언론정보학보 한국언론정보학보 통권 43호
발행연도
2008.8
수록면
282 - 313 (33page)

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본 연구는 현재 논의되고 있는 중간광고에 관해 고찰하였다. 지상파 TV의 중간광고 재도입 논쟁과 관련된 문제의 핵심을 시청자들에 맞추어 시청자들의 입장에서 중간광고에 관한 반응을 살펴보고자 하였다. 이러한 중간광고에 대한 반응을 좀 더 구체적으로 살펴보기 위하여 프로그램의 유형에 따른 반응의 차이를 고찰하였다.
분석결과, 전체적으로 중간광고를 집행하는 경우 프로그램 전, 후 광고만을 집행하는 경우보다 시청자 반응, 방송사에 대한 태도, 그리고 중간광고를 집행하는 광고주에 대한 태도가 부정적으로 나타났다. 또한 본 연구에서는 중간광고의 도입에서 제외되어야 한다고 제안된 뉴스와 교양 프로그램을 포함하여 드라마와 오락 프로그램에 중간광고를 도입하여 그 반응을 살펴보았다. 분석결과, 이들 프로그램의 유형에 따른 반응 차이는 나타나지 않았고, 중간광고를 실시하는 경우 실시하지 않는 경우보다 프로그램에 대한 반응이 전체적으로 모두 낮게 나타났다.
#광고 #중간광고 #시청자 반응 #advertising #in-program advertising #viewers' response

목차

1. 서론
2. 이론적 배경
3. 연구문제의 설정
4. 연구방법
5. 연구결과
6. 결론 및 논의
참고문헌
Abstracts

참고문헌 (27)

참고문헌 신청
1. [기타자료] - 김광호 / 1997 / 전문가 진단:TV 프로그램 중간광고 도입 이르다. 한국일보 google schola 2. [학술지(정기간행물)] - 김상훈 / 2007 / 광고제도의 글로벌 스탠더드와 중간광고 도입방안에 관한 연구 / 광고학연구 18 (5) : 351 ~ 364 google schola 3. [학술지(정기간행물)] - 이석기 / 2002 / 웹사이트 사용량의 측정을 위한 지숭 관한 연구 / 광고학연구 13 (1) : 137 ~ 152 dbpia 4. [학술대회논문] - 김재영 / 2007 / 지상파 방송의 중간광고 (재)도입에 관한 하나의 시각: 중간광고는 방송 공익성을 저해하는가? / 2007년 방송학회 지상파 재원구조와 중간광고 도입에 관한 토론회 자료집 dbpia 5. [학술지(정기간행물)] - 김재옥 / 1998 / 중간광고 찬반논란: 아직은 시기상조이다 / 광고정보 (1월) : 59 ~ google schola

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