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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
신종국 (부산대학교)
저널정보
한국콘텐츠학회 한국콘텐츠학회논문지 한국콘텐츠학회논문지 제9권 제11호
발행연도
2009.11
수록면
363 - 375 (13page)

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본 연구는 웹콘텐츠의 맥락효과로 인한 배너광고효과를 검증하고자 대표적인 웹콘텐츠인 인터넷 기사와 광고의 관련성, 기사에 대한 감정과 감정, 관여도, 기사난이도에 따른 배너광고의 효과를 분석하였다. 분석 결과 맥락효과로 인해 배너광고의 효과가 높아지는 경우로는 콘텐츠와 광고의 관련성이 높고, 기사로 인해 긍정적인 감정이 형성된 경우, 기사의 난이도가 낮은 경우, 관여도가 높은 경우로 나타났다. 또한 광고에 대한 부정적인 감정이 형성되거나 광고의 난이도가 높아지는 경우, 관여도가 낮아지는 경우에도 기사와 광고간의 관련성이 높으면 광고효과가 향상되는 것을 통해 광고의 맥락효과를 검증하였다.
#인터넷콘텐츠 #맥락효과 #배너광고효과 #Web Contents #Context Effect #Effect of Banner Advertising

목차

요약
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경 및 가설도출
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 실증 분석
Ⅳ. 결론
참고문헌
저자소개

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1. [인터넷자원] - Advertising Tactics / / Media Trusted by Internet Users Worldwide google schola 2. [학술지(정기간행물)] - P. Papatla / 2002 / Choosing the Right Mix of Online Affiliates: How do you select the best? / J. of Advertising 31 (3) : 69 ~ 81 google schola 3. [학술지(정기간행물)] - C. H. Cho / 2004 / Why do people avoid advertising on the Internet? / J. of Advertising 33 (4) : 89 ~ 99 google schola 4. [학술지(정기간행물)] - M. Dahlen / 2001 / Banner Ads Through a New Lens / J. of Advertising Research 41 (4) : 23 ~ 30 google schola 5. [학위논문] - 강용아 / 2008 / 인터넷 배너광고 전략유형에 대한 내용분석 연구 :FCB Grid 제품유형 및 하이퍼링크된 웹페이지 일치성을 중심으로 / 석사 / 이화여자대학교대학원 google schola

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