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A City’s images and identities have been more and more influential in it's growth and competitiveness. Cities have adopted place marketing strategies to promote their images and identities. But many cities have failed to develop relevant 'brand essence(core value of the cities)' and 'identity system'. This failure often brings ineffective practices in place marketing and the cities couldn’t achieve the goals to strengthen their attractive image and unique identity. The purpose of this study is to clarify 'how to develop a city's brand essence and brand identity system (ex. slogan)' to solve one of the most important problems in place marketing.
In this study, theoretical and practical literatures are reviewed and some city marketing cases in Gyeonggi Province (Anseong and Bucheon city) are examined. As the result of this study, a process model for developing a city’s brand essence is suggested. And the model is applied to Hwaseong city, in Gyeonggi Province for testing its performance.
The model is partly based on the components of corporate brand identity originated from Balmer’s AC³ID test model. And the laddering model is applied to the last step of extracting brand essence in modified form. In the suggested model, a city’s core brand value and positioning are extracted from the city’s actual, conceived, communicated, desired and ideal identity. In the process, the images and opinions on the city answered by major stakeholders and customers are usually used as meaningful references. Extracted core brand value and complementary values are used as sources of creating brand elements of the city such as logo, slogan, advertisement and PR campaign etc. In addition to a process model, the model for evaluating city brand equity is suggested. Structural Equation is used to construct the evaluation model.
These two kinds of models may be very interesting and useful challenges to solve the problems in contemporary place marketing. And they may contribute to introduce branding tools in place marketing so that city branding can be fastly adopted in the next phase of place marketing.
In this study, theoretical and practical literatures are reviewed and some city marketing cases in Gyeonggi Province (Anseong and Bucheon city) are examined. As the result of this study, a process model for developing a city’s brand essence is suggested. And the model is applied to Hwaseong city, in Gyeonggi Province for testing its performance.
The model is partly based on the components of corporate brand identity originated from Balmer’s AC³ID test model. And the laddering model is applied to the last step of extracting brand essence in modified form. In the suggested model, a city’s core brand value and positioning are extracted from the city’s actual, conceived, communicated, desired and ideal identity. In the process, the images and opinions on the city answered by major stakeholders and customers are usually used as meaningful references. Extracted core brand value and complementary values are used as sources of creating brand elements of the city such as logo, slogan, advertisement and PR campaign etc. In addition to a process model, the model for evaluating city brand equity is suggested. Structural Equation is used to construct the evaluation model.
These two kinds of models may be very interesting and useful challenges to solve the problems in contemporary place marketing. And they may contribute to introduce branding tools in place marketing so that city branding can be fastly adopted in the next phase of place marketing.
목차
제1장 서론
제2장 장소브랜드 정체성에 관한 논의
제3장 도시브랜드 정체성 개발 방법론 정립
제4장 도시 정체성 변화과정과 정체성 홍보 현황
제5장 도시브랜드 정체성 개발 사례 연구
제6장 도시브랜드 정체성 개발 방법론 정립
제7장 도시브랜드 관리 체계 구축
제8장 결론 및 정책건의
참고문헌
ABSTRACT
연구요약
머리말
참고문헌 (0)
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