A Comparison of Individual Motives and Involvement between Women's Professional and Intercollegiate Basketball

Choi Yun-Seok

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자료유형: 학술저널

저자정보: Choi Yun-Seok (웨인주립대학교)

저널정보: 한국체육과학회 한국체육과학회지 한국체육과학회지 제19권 제3호 (인문 사회과학편)

발행연도: 2010.8

수록면: 583 - 594 (12page)

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본 연구의 목적은 여성스포츠(미국 여자프로농구:WNBA & 여자대학농구: NCAA) 관람자의 소비행동분석에 있어서 관람동기와 관여도를 시장형태와 스포츠수준(프로 vs. 대학)에 따라 비교분석하는데 있다. 본 연구의 대상은 미국 여자농구 프로경기와 대학경기 관람자이며, 10(WNBA: 6 & NCAA: 4)개의 경기를 통해 무작위표본추출법을 사용하여 424명의 자료를 수집하였다. 주요 분석결과를 요약하면 다음과 같다. 첫째, 여자프로농구 관람자들이 여자대학농구 관람자들 보다 높은 관여도를 보였다. 세부적으로 행동적 관여도 에서는 통계적으로 유의한 차이를 보였으나, 심리적 관여도에서는 유의한 차이가 없었다. 둘째, 여자프로농구 관람자의 경우 여자스포츠 관람동기유형 중 인지적 가치가 가장 중요한 요인으로 나타났으며, 대학경기의 경우 팀 몰입이 가장 중요한 요인으로 나타났다. 셋째, 스포츠 수준에 따른 관람동기 유형비교분석결과 팀 몰입을 제외한 준거집단, 인지적 가치, 다양한 참여기회에서 통계적으로 유의한 차이를 보였다. 넷째, 가족중심의 관람 스포츠로써 보다 다양한 마케팅채널을 이용한 참여기회를 제공이 여자농구 관람자들의 심리적 관여도를 높이기 위한 효과적인 방법으로 사료된다.

#Women's Sports #Sport Spectator Motives #Sport Spectator PsychologicalInvolvement #Behavioral Involvement

참고문헌 (27)

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1. [학술지(정기간행물)] - Adams, R / 2003 / Leagues work to build diverse crowds / Sports Business Journal 6 (8) : 19 ~ 24

2. [학술지(정기간행물)] - Armstrong, K. L / 1999 / A quest for a market: A profile of the consumers of a professional women’s basketball team and the marketing implications / Women in Sport & Physical Activity Journal 8 (2) : 103 ~ 120

3. [학술대회논문] - Brownlee, E.A / 2008 / The Effectiveness of Sponsoring Women’s Collegiate Sport / Paper presented at the Annual Conference of the North American Society for Sport Management (NASSM),

4. [기타자료] - Capella, M / 2002 / Measuring sport fans’ involvement: The fan behavior questionnaire / Southern Business Review : 30 ~ 36

5. [학술지(정기간행물)] - Choi, Y. S / / Analysis of sport spectator involvement at women’s professional basketball / International Journal of Sport Management

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최윤석

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