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자료유형
학술저널
저자정보
김덕수 (국립한밭대학교)
저널정보
대한건축학회 대한건축학회 논문집 - 계획계 大韓建築學會論文集 計劃系 第26卷 第10號
발행연도
2010.10
수록면
127 - 137 (11page)

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This study aims at understanding the perception and operation of architectural marketing. The study samples consist of the large architectural design firms in Seoul. Ten(10) questionnaires were respectively distributed to 16 firms, totaling 160 mail-out. Returned questionnaires were 88(return ratio of 55%). The questionnaires categorized as three(3) groups, including director, middle manager, and junior staff group. The perception gaps in categorized groups regarding architectural marketing was compared. Through this procedure, platform for architectural marketing was proposed, while reflecting the multi-facet nature of architectural values and complexity of professional practice. The platform consisted of professional marketing, business marketing, and cultural/art marketing activity. It also included specific strategies and tactics. The research results include that the perception of large architectural design firms regarding architectural marketing was oriented toward culture/art marketing activity. In conclusion, the study proposes not only the firms need more investment to architectural marketing, but also the firms focus on relationship management.
#건축 전문서비스 마케팅 #Architectural Professional Service Marketing

목차

Abstract
1. 서론
2. 마케팅의 관점
3. 대형 건축설계사무소의 마케팅인식 및 운영현황
4. 대형 건축설계사무소의 마케팅 현실에 관한 논의
5. 결론
참고문헌

참고문헌 (3)

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여운승. 기존 마케팅 정의의 문제점과 대안 탐구. 마케팅연구. 2007 dbpia 전인수, 배일현. 4P 스키마타를 넘어서. ASIA MARKETING JOURNAL. 2000 google schola 전인수, 배일현. 4P스키마를 넘어서. 마케팅연구. 2003 dbpia

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