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논문 기본 정보

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학술저널
저자정보
임내락 (한국체육대학교) 김일광 (한국체육대학교)
저널정보
한국체육과학회 한국체육과학회지 한국체육과학회지 제19권 제4호 (인문 사회과학편)
발행연도
2010.11
수록면
905 - 918 (14page)

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The purpose of this study was to identify The analysis on consumer attitude through a professional sports team association's corporate social responsibility activities : focused on difference between baseball and soccer. In order to achieve this goal, 574 baseball and soccer's spectators were selected by the convenience sampling method in 2009 season. The instrument for data collection was a questionnaire that was previously inspected by experts and later found to have Cronbach's alpha values ranging from .796 to .962. The data were analyzed by using Window SPSS ver. 15.0 and AMOS 7.0 program and by conducting descriptive analyses, confirmation factor analysis to identify the fit degree of factors, structural equation model, and multiple group analysis. The results are follows: First, soccer group more recognizes the team image in the CSR activities, team reputation in team image, and behavior loyalty in team reputation than baseball group. second, baseball group more influence team reputation by CSR activities, and behavior loyalty by team image than soccer group.
#CSR #Loyalty #Baseball #Soccer

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 결과
Ⅳ. 논의
Ⅳ. 결론 및 제언
참고문헌

참고문헌 (15)

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김영찬, 안광호, 임영균. 사회공헌활동을 통한 삼성테스코의 지속가능경영. ASIA MARKETING JOURNAL. 2008 google schola 김영찬, 안광호, 임영균. 사회공헌활동을 통한 삼성테스코의 지속가능경영. 한국경영학회 융합학술대회. 2008 dbpia 김용만, 이계석, 이종창. 경기관람요인, 팀이미지, 팀동일시 및 관람의도의 관계. 한국스포츠산업경영학회지. 2003 google schola 김해룡, 김나민, 유광희, 이문규. 기업의 사회적 책임에 대한 척도 개발. 마케팅연구. 2005 dbpia 남상백, 조운용. 패럴림픽 스폰서십에 따른 사회공헌활동, 기업이미지와 소비태도의 구조적 관계. 한국사회체육학회지. 2010 dbpia

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