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This is a study on the form of utilizing culture marketing in fashion industry. Given summarizing the findings, they are as follows.
First, culture marketing was being applied to the culture marketing as a strategy for social contribution, the culture marketing as a marketing strategy, and the culture marketing as a managerial strategy. This strategy was confirmed to be a means that a company practices the differentiated and effective social marketing management.
Second, the culture marketing was indicated not only to have positive influence upon reinforcing corporate image and upon market advantage, but also to have positive effect even on customer value.
Third, as the importance of marketing investment in a dull season is recognized, the companies were indicated to utilize culture marketing as a key of overcoming recession.
Fourth, compared to the conventional marketing, it has also a merit as saying of being superiorly efficient in its cost aspect and of being sustainable in its aftermath. Thus, culture marketing was confirmed to be successful core keyword that a company can maintain reputation for a long time.
Fifth, as a concept of social marketing is emerged largely, the company's culture marketing was confirmed to be an alternative of practicing social marketing management in 21C type.
First, culture marketing was being applied to the culture marketing as a strategy for social contribution, the culture marketing as a marketing strategy, and the culture marketing as a managerial strategy. This strategy was confirmed to be a means that a company practices the differentiated and effective social marketing management.
Second, the culture marketing was indicated not only to have positive influence upon reinforcing corporate image and upon market advantage, but also to have positive effect even on customer value.
Third, as the importance of marketing investment in a dull season is recognized, the companies were indicated to utilize culture marketing as a key of overcoming recession.
Fourth, compared to the conventional marketing, it has also a merit as saying of being superiorly efficient in its cost aspect and of being sustainable in its aftermath. Thus, culture marketing was confirmed to be successful core keyword that a company can maintain reputation for a long time.
Fifth, as a concept of social marketing is emerged largely, the company's culture marketing was confirmed to be an alternative of practicing social marketing management in 21C type.
목차
〈Abstract〉
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 고찰
Ⅲ. 패션산업에서의 문화마케팅 활용 유형
Ⅳ. 문화마케팅 기대효과
Ⅴ. 결론
참고문헌
참고문헌 (23)
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1. [단행본] - 이동철 / 2008 / 글로벌 시대의 문화마케팅 / 법문사 : 96 ~
2. [학위논문] - 권선희 / 2003 / 한국기업의 문화마케팅 도입방안 / 석사 / 단국대 산업경영대학원
3. [학위논문] - 민동원 / 2001 / 기업 메세나가 기업이미지에 미치는 영향 / 석사 / 연세대학교대학원
4. [학술지(정기간행물)] - 윤각 / 2003 / 기업의 사회공헌활동과 기업광고가 기업이미지와브랜드태도형성에 미치는영향력에관한연구 / 광고연구 61 (2003) : 47 ~ 72
5. [학위논문] - 장석순 / 2003 / 기업의 문화마케팅이 브랜드 자산 형성에 미치는 영향 / 석사 / 중앙대학교 신문 방송대학원
2. [학위논문] - 권선희 / 2003 / 한국기업의 문화마케팅 도입방안 / 석사 / 단국대 산업경영대학원
3. [학위논문] - 민동원 / 2001 / 기업 메세나가 기업이미지에 미치는 영향 / 석사 / 연세대학교대학원
4. [학술지(정기간행물)] - 윤각 / 2003 / 기업의 사회공헌활동과 기업광고가 기업이미지와브랜드태도형성에 미치는영향력에관한연구 / 광고연구 61 (2003) : 47 ~ 72
5. [학위논문] - 장석순 / 2003 / 기업의 문화마케팅이 브랜드 자산 형성에 미치는 영향 / 석사 / 중앙대학교 신문 방송대학원
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