메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색
질문

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
민경묵 (호서대학교) 하규수 (호서대학교) 박선영 (건국대학교)
저널정보
한국산업경제학회 산업경제연구 산업경제연구 제21권 제6호
발행연도
2008.12
수록면
2,719 - 2,749 (31page)

이용수

표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색
질문

초록· 키워드

오류제보하기
본 연구는 빠르게 변화하는 기업의 경쟁적인 환경에서 중소기업과 같은 소규모 기업들의 입지를 굳히기 위해 천안 지역의 중소기업 중 한 곳인 호두과자 기업 사례를 중심으로 브랜드화를 위한 마케팅 전략을 제안하고자 한다. 소비자의 구매행동, 선택속성에 대한 만족도, 조사대상자의 특성, 호두과자 구매지불의사를 파악하고자 설문조사 속성에 대한 만족도, 조사대상자의 특성, 호두과자 구매지불의사를 파악하고자 설문조사를 실시하였으며, 호두과자의 구매의사에 대한 지불의사에 미치는 영향력을 분석하기 위해 다중회귀분석을 실시하였다. 이러한 설문조사 결과를 바탕으로 소비자에게 좋은 품질의 제품이라는 인식을 높이고, 구매의도를 상승시키기 위한 중소기업의 브랜드 전략을 제시하였다. 즉, 소비자에게 좋은 품질의 제품이라는 인지도를 높이고 구매의도를 상승시키는 결과를 도출해내기 위해 호두과자의 유통망 개선 및 품질과 맛에 대한 개선, 가격의 이원화 등의 전략을 제안하는 바이다.
#중소기업 #브랜드화 #마케팅전략 #small-medium enterprising corporation #branding #marketing strategy

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 연구결과
Ⅴ. 결론
참고문헌
Abstract

참고문헌 (0)

참고문헌 신청
참고문헌이 DBpia에서 서비스 중이라면, [참고문헌 신청]을 통해 등록해보세요

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

이 논문과 함께 이용한 논문

군집분석을 통한 중소기업 온라인 마케팅 지원 수혜기업의 세분화 전략에 관한 연구 : 창업기업 홍보마케팅 지원사업(HIT500) 참여기업 중심으로
이준호 ,  박광호 e-비즈니스연구 2012 .11
벤처창업기업의 인터넷마케팅 전략과 제품브랜드에 대한 가치인식이 기업성과에 미치는 영향에 관한 연구
김영문 ,  박신제 경영경제 2010 .08
기업의 역량, 마케팅전략 실행효과 및 경쟁우위가 기업성과에 미치는 영향
김정권 마케팅 2016 .08
AFC챔피언스리그 한국경기의 마케팅믹스 전략 방안
정윤덕 ,  김영란 한국엔터테인먼트산업학회 학술대회 논문집 2016 .05
대전 뿌리공원 장소마케팅 전략을 위한 방문자의 공원 이미지에 대한 중요도ㆍ만족도 분석 연구
강병수 ,  우소영 도시행정학보 2016 .03

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0

UCI(KEPA) : I410-ECN-0101-2013-323-000621360