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연구목적 - 본 연구는 소비자의 브랜드감정이 구매의도에 미치는 영향을 살펴보고 브랜드감정이 구매의도에 미치는 영향이 성별의 역할을 검토함으로써 기업 실무자들에게 매출 증가 방안을 제시하고자 한다.
연구방법 ? 문헌연구를 토대로 설문을 작성하고 서울 경기 지역 소비자를 대상으로 설문조사를 실시한 후 회귀분석을 통하여 실증분석을 하였다.
주요 결과 ? 본 연구의 실증분석 결과, 브랜드에 대한 고객의 브랜드감정은 해당 브랜드에 대한 구매의도에 긍정적인 영향을 미쳤다. 또한, 브랜드감정이 구매의도에 미치는 영향은 성별에 의해 조절되었다.
시사점 ? 본 연구는 기업의 실무자들에게 매출 향상을 위해 브랜드감정을 사용하고 이 때 성별을 고려해야 한다는 전략적 시사점을 제공한다.
연구방법 ? 문헌연구를 토대로 설문을 작성하고 서울 경기 지역 소비자를 대상으로 설문조사를 실시한 후 회귀분석을 통하여 실증분석을 하였다.
주요 결과 ? 본 연구의 실증분석 결과, 브랜드에 대한 고객의 브랜드감정은 해당 브랜드에 대한 구매의도에 긍정적인 영향을 미쳤다. 또한, 브랜드감정이 구매의도에 미치는 영향은 성별에 의해 조절되었다.
시사점 ? 본 연구는 기업의 실무자들에게 매출 향상을 위해 브랜드감정을 사용하고 이 때 성별을 고려해야 한다는 전략적 시사점을 제공한다.
목차
국문요약
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경 및 가설 설정
Ⅲ. 실증분석
Ⅳ. 결론
참고문헌
Abstract
참고문헌 (0)
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