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한국호텔외식관광경영학회 호텔경영학연구 호텔경영학연구 제16권 제1호
발행연도
2007.2
수록면
155 - 172 (18page)

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이 연구의 목적은 국내의 웰빙열풍이 와인소비에 영향을 미치고 있다는 판단아래, 웰빙과 와인소비특성과의 연관성을 규명함으로써 국내 와인소비자들의 구매행동에 영향을 미치는 웰빙변수를 도출하고 웰빙열풍에 따른 국내의 와인 구매 행동의 특성을 파악하는데 있다. 설문문항은 4개 부분으로 나누어 구성하였는데 웰빙 인식측정항목 19개를 도출하고, 와인선택속성 9개은 리커트 5점 척도로 측정하였으며, 와인소비행태는 10개 항목과 인구통계학적 정보 5개 항목은 명목척도를 사용하였다. 실증분석결과 자기 개발 및 와인 관심과 ``웰빙`` 상품 선호 요인은 와인 품질, 가격 그리고 포도 품종에 유의한 관계를 갖는 것으로 나타났다. 웰빙 인식의 자기 개발 및 와인 관심, ``웰빙`` 상품 선호, 건강 음식 선호와 운동 요인은 ANOVA 결과, 연령, 교육 그리고 수입에 따라서 유의한 차이를 나타내는 것으로 나타났다. 마지막으로 ``웰빙``에 관련된 와인 소비 마케팅에 대한 제언은 시장세분화, 와인 교육 등이 필요하다는 것과 서울지역과 연령의 편차로 일반화하는데 한계점이 나타났다.
#웰빙인식 #와인구매선택속성 #와인소비자 #Well-being Perception #Wine Purchase Choice Attributes #Wine Consumers

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1. [학술지(정기간행물)] - / 2006 / 라이프스타일에 따른 와인 선택속성에 관한 연구 9 (1) : 51 ~ 67 google schola 2. [학술지(정기간행물)] - / 2003 / 대학생의 ‘바람직한 삶’ 구성요인 및 주관적 안녕감과의 관계분석: 남녀차이를 중심으로 8 (1) : 83 ~ 97 google schola 3. [학술지(정기간행물)] - / 1990 / 포도주 구매결정에서의 커뮤니케이션 채널의 역할 google schola 4. [학술지(정기간행물)] - / 1985 / 서울특별시 성인남성의 와인 구매행동에 관한 실증적 고찰 google schola 5. [학술지(정기간행물)] - / 2002 / 와인소비요인에 관한 연구-시계열자료를 중심으로 google schola

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