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학술저널
저자정보
조미희 (플로리다 주립대학교) 이경희 (경희대학교)
저널정보
동아시아식생활학회 동아시아식생활학회지 東아시아 食生活學會誌 第26卷 第4號
발행연도
2016.8
수록면
285 - 296 (12page)
DOI
10.17495/easdl.2016.8.26.4.285

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This study was conducted to obtain a better understanding of American green tea consumers for increasing Korean green tea sales in the US market. In doing so, this study investigated green tea choice attributes of US consumers and segmented them based upon their perceptions about important attributes of green tea. A factor-cluster segmentation approach was used for this study. An exploratory factor analysis identified five green tea choice motives: ‘Sensory’, ‘Diet’, ‘Price’, ‘Health’, and ‘Brand’. Based upon these five choice attributes, cluster analyses classified all respondents into four homogeneous subgroups: ‘Highly motivated’, ‘Taste/Price oriented’, ‘Health oriented’, and ‘Brand oriented’. Cross-tab tests proved that green tea consumption and purchasing patterns were significantly different among the four clusters. In particular, two cluster groups representing ‘Highly motivated’ and ‘Health oriented’ groups were found to offer the most utility for further American green tea market segmentation research. Findings show that American green tea consumers include a wide range of age groups and they usually buy green tea at grocery markets. Managerial implications for all cluster groups based upon their unique characteristics are provided. Korean green tea companies can apply these findings in order to develop more effective and efficient marketing strategies to attract American consumers to buy more Korean green tea.
#Green tea #American green tea consumers #green tea choice attributes #market segmentation

목차

ABSTRACT
서론
연구 방법
결과 및 고찰
결론
REFERENCES

참고문헌 (25)

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