사회적기업 제품 구매의도에 미치는 영향

조은미

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자료유형: 학술저널

저자정보: 조은미 (배화여자대학교)

저널정보: 성신여자대학교 경영연구소 경영관리연구 경영관리연구 제8권 제1호

발행연도: 2015.6

수록면: 1 - 22 (22page)

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본 연구는 사회적기업의 태도가 사회적기업 제품 태도, 사회적기업 제품 신뢰, 구매의도에 미치는 영향을 살펴보았다. 첫째, 사회적기업 태도가 사회적기업 제품 태도에 어떠한 영향을 미치는지 파악하였고, 둘째, 사회적기업 태도가 사회적기업 제품 신뢰에 어떠한 영향을 미치는지 파악하였다. 셋째, 사회적기업 제품 신뢰가 사회적기업 제품 태도에 어떠한 영향을 미치는지 파악하였다. 넷째, 사회적기업 제품 태도가 구매의도에 어떠한 영향을 미치는지 파악하였다. 다섯째, 사회적기업 제품 신뢰가 구매의도에 어떠한 영향을 미치는지 파악하였다. 이를 통하여 소비자들은 사회적기업 제품 구매로부터의 만족과 충성도를 형성할 수 있도록 하며, 사회적기업은 시장경쟁력을 갖출 수 있도록 제품 및 판매전략을 방안을 이끌어 낼 수 있을 것으로 기대한다.
본 연구의 결과는 첫째, 사회적기업 태도는 사회적기업 제품 태도와 사회적기업 제품 신뢰에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 사회적기업 제품 태도는 구매의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 사회적기업 제품 신뢰는 사회적기업 제품 태도에 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났지만, 구매의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다.

#사회적기업 #태도 #사회적기업 제품 신뢰 #구매의도 #Social Enterprises #Attitude #Reliability in the Products #Purchase Intention

참고문헌 (2)

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박종철, 류강석. 기업 능력 및 사회적 책임 연상이 고객 태도에 미치는 영향. 마케팅연구. 2012

이학식, 최재익, 임지훈. 소비자 구매행동에 대한 브랜드의 태도. 소비자학연구. 2004

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주요연구분야 사회과학 > 경영학 사회과학 > 신문방송학

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