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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
후잉 (중앙대학교 일반대학원 경영학과) 남인우 (중앙대학교)
저널정보
한국마케팅관리학회 마케팅관리연구 마케팅관리연구 제29권 제2호
발행연도
2024.4
수록면
25 - 46 (22page)

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선행연구에 따르면 소비자들의 친환경 제품에 대한 부정적인 인식은 보상적 추론을 일으키는 자원 분배 인식 때문에 제품 성능 인식에 영향을 끼치고 이는 구매 의도에 부정적인 영향을 미치기 때문이 다. 하지만 소비자들의 친환경 제품에 대한 부정적인 인식은 친환경 제품을 개발하는 기업 의도에 따라 달라질 수 있다. 본 연구의 목적은 자원 분배 인식 개념의 견고성을 입증하기 위해, 기업 의도가 소비자 의 자원 분배 인식에 미치는 영향에 또 다른 변수인 제품 라인의 다양성, 브랜드 확장의 유사성을 추가 하여 변수 간의 관계를 알아보고자 한다. 그 결과, 실험 1에서 다양한 라인인 경우에는 기업 의도가 자 원 분배 인식과 제품 성능 평가를 통해 구매 의도에 영향을 미쳤지만 단일한 라인인 경우에 이러한 매 개효과가 일어나지 않았다. 실험 2에서 비유사한 브랜드 확장인 경우에는 기업 의도가 자원 분배 인식 과 제품 성능평가를 통해 구매 의도에 영향을 끼쳤지만 유사한 브랜드 확장인 경우에 이러한 매개효과 가 발생하지 않았다.
#친환경 제품 #보상적 추론 #제품 라인의 다양성 #브랜드 확장의 유사성 #자원 분배 #제품 성능 평가 #구매 의도 #Green product #Resource allocation #Product line variety #Brand extension similarity #Compensatory inference #Product performance evaluation #Purchase intention

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