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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
안윤정 (중앙대학교) 이지은 (중앙대학교)
저널정보
한국소비자학회 소비자학연구 소비자학연구 제31권 제3호
발행연도
2020.1
수록면
117 - 143 (27page)

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이 논문의 연구 히스토리 (3)

2020

업사이클링 vs. 리사이클링: 친환경 제품유형, 자아해석, 자기표현적 단서가 소비자들의 구매의도에 미치는 영향
안윤정 ,  이지은 소비자학연구 2020.01 학술저널

2018

의인화된 브랜드 유형이 소비자의 반응에 미치는 영향 : 소비자의 자아해석 유형과 노스탤지어를 중심으로
안윤정 경영학과 2018.01 학위논문
의인화된 브랜드 역할이 소비자 반응에 미치는 영향: 자아해석과 노스탤지어를 중심으로
안윤정 ,  이지은 한국심리학회지: 소비자·광고 2018.01 학술저널

초록· 키워드

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환경보호에 대한 사회적 요구의 증가와 기업의 지속적인 노력의 결과 친환경 제품은 다양한 형태로 변화하고 있다. 최근에는 제품을 단순히 재활용하는 리사이클링 제품에서 나아가 제품에 더 많은 가치를 부여하는 업사이클링 제품 이 소비자들의 관심을 끌고 있다. 하지만 업사이클링 제품에 대한 기업의 실무적 노력이 증가하고 있음에도 불구하 고 이에 대한 학문적 관심은 다소 미흡한 편이었다. 특히, 업사이클링 제품이 리사이클링 제품에 비해 소비자들의 긍정적 반응 뿐 아니라 부정적 반응을 불러올 수 있음에도 불구하고 선행연구들은 긍정적 측면에만 관심을 가지고 있었다는 한계점이 있었다. 이에 본 연구는 업사이클링 제품에 대한 소비자들의 상반된 인식을 혜택과 금전적 희생 을 중심으로 살펴보았으며, 이에 대해 소비자들의 자아해석과 자기표현적 단서가 어떤 영향을 주는지 조사하였다. 제품유형과 자아해석에 따른 소비자 반응의 차이를 살펴본 실험 1의 결과, 독립적 자아해석의 소비자들은 리사이 클링 제품보다 업사이클링 제품에서 더 많은 혜택을 지각하여 더 긍정적인 구매의도를 갖는 것으로 나타났다. 반면, 상호의존적 자아해석의 소비자들은 리사이클링 제품보다 업사이클링 제품에서 더 많은 금전적 희생을 지각하여 더 부정적인 구매의도를 갖게 되는 것으로 나타났다. 하지만 실험 2의 결과, 자기표현적 단서가 제시되었을 경우 친환 경 제품유형과 자아해석의 상호작용 효과는 사라지는 것으로 나타났다. 자기표현적 단서가 제시되었을 경우 독립적 및 상호의존적 자아해석의 소비자들 모두 친환경 제품에 대한 긍정적인 구매의도를 갖게 되는 것으로 나타났다. 본 연구의 결과를 바탕으로 학문적 시사점과 실무적 시사점, 그리고 향후 연구방안에 대해 논의하였다.
#친환경 제품 #업사이클링 제품 #리사이클링 제품 #자아해석 #자기표현적 단서 #지각된 혜택 #지각된 금전적 희생 #구매의도

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동아일보 / 2020 / ‘펭수 장바구니’...이마트, 백팩 겸용 등 16만개 선봬 / 동아일보 (2020. 03. 30) google schola 매일경제 / 2019 / 리뉴 패션업사이클링을 넘어리뉴 패션으로 / 매일경제 (2019. 08. 29) google schola 매일뉴스 / 2019 / 햄버거 매장서도 플라스틱 사라진다 / 매일뉴스 (2019. 10. 05) google schola 양현숙 / 2017 / 업사이클링 주제의 가정과 의생활 영역 융합교육 프로그램 개발 / 한국의상디자인학회지 19(2):49~61 dbpia 이데일리 / 2019 / 요기요, 일회용품 줄이기 나서... 선택 주문 가능 / 이데일리 (2019. 09. 11) google schola

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