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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김민숙 (계명대학교)
저널정보
한국경영컨설팅학회 경영컨설팅연구 경영컨설팅연구 제24권 제3호
발행연도
2024.6
수록면
111 - 123 (13page)

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기존 연구에 따르면, 업사이클링 제품의 친환경 가치 측면을 부각한다고 이들 제품의 선호도나 구매의도가 높아지는 것은 아니다. 업사이클 제품의 경쟁력을 높이기 위해 스토리텔링이 중요하다는 주장도 있지만, 스토리텔링으로 제품의 구매의도를 높일 수 있는지는 의문이다. 본 연구는 에코지능(eco-intelligence)과 생태가치 지향성(biospheric value orientation)이라는 개념으로 업사이클링 제품에 대한 구매의도를 설명하고자 하였다. 이를 위해 업사이클링 제품의 특징에 중점을 두지 않고 에코지능과 생태가치라는 소비자의 특성에 중점을 두었다. 에코지능은 자연이 인간의 활동과 어떻게 연결되어 있는지 이해하고, 생태계가 어떻게 작용하는지 알게 하는 지능이다. 에코지능은 다차원적 속성을 가진 복잡한 개념이므로 환경 지식(environment knowledge), 환경 인식(environment awareness), 환경 우려(environment concern)라는 세 가지 차원으로 개념화하였다. 또한 생태가치 지향성은 어떤 선행요인보다도 친환경 소비행동이나 환경보호행동을 예측하는 데 중요한 변수로 알려져 있다. 설문조사를 통해 수집한 자료를 이용하여 가설을 검증하였다. 실증분석을 통해 다음과 같은 점이 확인되었다. 첫째, 에코지능이 생태가치 지향성에 긍정적 영향을 준다. 둘째, 생태가치 지향성은 친환경 제품의 구매의도를 예측하는데 주요 지표가 된다. 셋째, 생태가치 지향성은 에코지능과 구매의도 간에서 매개변수로 작용한다. 넷째, 업사이클링 제품의 구매에 소비자의 친환경 가치관이나 철학이 중요하다.
#에코지능 #환경지식 #환경인식 #환경우려 #생태적 가치 지향성 #Eco-intelligence #Environmental knowledge #Environmental awareness #Environmental concern #Biospheric value orientation

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